Fabrikanten investeren fors in reclame en promotie
Algemeen Nieuws | 09-03-2010 09:08 | Martijn Louws
AMSTERDAM – Grote fabrikanten van verpakte consumentengoederen tasten diep in de buidel om meer reclame en promotie te maken. Daarmee kappen ze marktaandeel weg van de kleinere concurrenten.
Dit blijkt uit een rondgang van het Financieele Dagblad langs grote adverteerders. Procter & Gamble, dat zegt de bestedingen op peil te houden, laat weten te investeren in de toekomst. “Historische analyses laten zien dat merken die geld steken in hun marketing gedurende de recessie, de winnaars na de recessie zijn. Het gaat nu goed met de business, maar we verwachten nog meer opbrengsten in de nabije toekomst.” Unilever ging een stapje verder en heeft de uitgaven voor reclame en promotie in 2009 wereldwijd met meer dan 300 miljoen euro verhoogd. Het gaat om meer en betere campagnes achter betere producten. Ook Nestlé is gul met uitgaven. ’s Werelds grootste levensmiddelenfabrikant verhoogde de investeringen in de merken met 10 procent. Het Zwitserse bedrijf investeert om te voorkomen dat zijn merken verzwakken, maar ook omdat er meer innovaties waren en consumenten meer informatie willen over hun eten. Het minder besproken Reckitt-Benckiser is koploper in de uitgaven aan promotie en reclame. De verkoper van schoonmaakhulpjes van Cillit Bang en van Airwick-luchtverfrissers, sluist de helft van de groei van de brutowinstmarge door naar de marketingpot. Het resultaat: zeven jaar betere groei in omzet en winst dan de concurrentie.
Bron: Financieele Dagblad
Naar het complete nieuwsoverzicht