In werkelijkheid is er geen sprake van een apart logo of label, maar kunnen consumenten door de barcode op een product in te tikken online onderzoeken hoe het is geproduceerd. Op de website kijkofhetklopt.nl (die halverwege volgende week actief is) of via een applicatie voor de iPhone moet geleidelijk meer informatie over de betreffende levensmiddelen beschikbaar komen. Het is de bedoeling dat experts, consumenten en levensmiddelenproducenten informatie in de database stoppen.

Soort Wikipedia
“Het logo is er, de applicatie is doordacht en het functionele ontwerp van de database bestaat,” aldus Veerman in een reactie. “De basis-database is op dit moment nog helemaal leeg, maar vult zich vanaf volgende week gaandeweg met informatie. Bezoekers kunnen het hele wordingsproces volgen en er zelf aan meebouwen.” Veerman doet voor de inhoud van de database, een soort wikipedia, beroep op de bezoekers van zijn weblog foodlog.nl, die naar eigen zeggen een vaste groep bezoekers uit de branche trekt. De publicist denkt de kwaliteit te waarborgen doordat hij uit deze bezoekers betaalde moderatoren kan aanwijzen, aangezien het ministerie van LNV het plan mogelijk subsidieert. Veerman bepleit hiervoor een afdracht van 1 euro per werkende Nederlander, wat uiteindelijk neerkomt op een bedrag van zo’n 7,5 miljoen euro. “Het informatiemerk is van het publiek en moet dus ook vanuit openbare middelen gefinancierd worden.”

Volgens Veerman is dit initiatief nodig omdat andere duurzaamheidslogo’s ‘weinig transparant’ zijn. Wezenlijke informatie zou de consument door fabrikanten worden onthouden of niet duidelijk zijn.