PLUS Retail, in de persoon van commercieel directeur Sjaak de Korte, en Sven Kramer zetten afgelopen maandag hun handtekening onder de sponsordeal. In aanloop naar de Olympische Winterspelen in Vancouver, in februari volgend jaar, ontplooit PLUS tal van activiteiten waar de 23-jarige gouddelver uit Heerenveen het gezicht van wordt. Kramer staat al op een placemat die het belang van goede voeding en beweging communiceert. Een poster met de schaatskalender volgt, evenals een ‘sterke spaaractie’ tegen de tijd dat de Spelen beginnen. De Korte repte ook van het weggeven van artikelen als sjaals en mutsen bij de aankoop van artikelen. Volgens de commercieel directeur past de schaatssport en Sven Kramer in het bijzonder uitstekend bij het imago dat PLUS nastreeft. “We zijn al jaren in de weer met bewegen en gezondheid. Sven kan op veel sympathie rekenen en is een voorbeeld voor jonge sporters. Ook het Hollandse karakter van de schaatssport komt overeen met onze formule. Denk maar aan de Hollandse weken in juli, het assortiment streekproducten van GIJS en het gegeven dat we waar mogelijk kiezen voor agf-producten van Hollandse telers. Uiteindelijk moet het allemaal bijdragen aan een positief imago: PLUS als een sympathieke, benaderbare en Hollandse formule.”

Breder
De samenwerking tussen PLUS en Kramer maakt deel uit van een bredere sponsordeal met de schaatsbond KNSB. De supermarktketen steunt de sport in het algemeen en wordt naast AEGON de nieuwe sponsor van de Junior Schaatsspelen. Het afgelopen jaar hebben ruim 20.000 kinderen hieraan deelgenomen door op synthetisch ijs kennis te maken met de schaatssport. Voor PLUS is het de eerste grote sponsordeal sinds de sponsoring van de Eredivisie CV van augustus 2005 tot en met juni 2008. “We hebben de omzet rondom de Eredivisie-sponsoring gemist, maar lokaal konden wij er te weinig mee”, kijkt De Korte daarop terug. “Met schaatsen is dat anders. Er zijn veel schaatsbanen in Nederland waar de ondernemers mee aan de slag kunnen. Klanten kunnen sparen voor kaartjes voor een schaatsbaan in de buurt. Ook komt er een actie waarbij uit kopers van het Ben van Bakel-brood per winkel 40 winnaars worden geloot die naar het NK schaatsen mogen.” De samenwerkingsovereenkomst tussen PLUS en de KNSB geldt voor een jaar, met een optie op verlenging. De Korte: “De intentie is om er nog jaren mee door te gaan.”