Sinds december 2010 kon de Nederlandse espressoliefhebber, naast de Nespresso-cups van Nestlé, al bij de webshop en de winkels van Douwe Egberts terecht voor de L’Or EspressO-capsules. Omdat de cups volgens de koffieproducent een waar succes zijn, volgt nu een uitrol in de supermarkt. Harm-Jan van Pelt, algemeen directeur Douwe Egberts Nederland: “Het gemak van toegankelijke beschikbaarheid in het supermarktkanaal heeft zich al bewezen in Frankrijk, waar sinds april vorig jaar meer dan 120 miljoen L’OR EspressO-capsules zijn verkocht. Daarom geven we het verkoopsucces in onze eigen winkels nu een vervolg in samenwerking met onze retailpartners.”

Exclusiviteit
Eerder vertelde marketing directeur Mylène Heystek al aan Levensmiddelenkrant dat het aanbieden van de espressocapsules in de supermarkt een logische stap zou zijn. “We willen met deze introductie de consument meer keuze bieden tussen merken binnen het cupsegment .Koffie moet voor iedereen verkrijgbaar zijn.” Het gegeven dat deze ‘aanval’ op Nestlé, die er bewust voor kiest de koffie niet in de supermarkt te verkopen, het product minder exclusief zou maken veegde zij van tafel. “Het is nog steeds geen goedkope kop koffie. Met dertig cent per kopje blijft het een koffie voor een selecte doelgroep.” Douwe Egberts gaat de introductie van de L’Or EspressO-capsules ondersteunen met een stevige reclamecampagne.