Huismerken geen bedreiging maar impuls voor markt
Handel | 09-03-2011 10:25 | Joost Agterhoek
NIEUWVEEN - Het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL) onderschrijft de uitkomst van een rapport van de Europese Commissie dat huismerken geen bedreiging vormen voor innovatie en verkoop in de markt. “De effecten blijken juist uitgesproken positief.”
Het rapport constateert dat huismerkartikelen in de supermarkt toegevoegde waarde en werkgelegenheid creëren op de afdelingen onderzoek en ontwikkeling en marketing en design. Ook fabrikanten zouden werkgelegenheid en toegevoegde waarde verkrijgen als zij huismerkartikelen voor supermarkten produceren. Productie van artikelen onder het eigen merk geeft volgens de onderzoekers een impuls om meer aandacht te besteden aan innovatie.
Kaalslag
Directeur Consumentenzaken en Kwaliteit van het CBL Marc Jansen zegt in een reactie dat fabrikanten de afgelopen jaren supermarkten er in de media regelmatig van beschuldigd hebben dat de productie van huismerkartikelen kaalslag in de levensmiddelenindustrie veroorzaakt. “Deze studie verwijst dat naar het rijk der fabelen. De effecten blijken juist uitgesproken positief. Supermarkten geven via hun eigen merken een duidelijke impuls aan innovatie in de levensmiddelindustrie. Fabrikanten die de huismerkproducten in opdracht van de supermarkten produceren, zien hun omzet en marktaandeel groeien. Voeg daaraan toe dat steeds meer consumenten de voorkeur geven aan huismerkartikelen van supermarkten en het positieve beeld is compleet”. Volgens het CBL ligt het aandeel van huismerken in de totale supermarktomzet op ongeveer 25 procent.
Naar het complete nieuwsoverzicht