Groothandel Sligro is bezig om haar supermarktformule EMTÉ stevig op de kaart te zetten. Naast het ‘verversen’ van winkels (ombouw naar de laatste formule-inzichten) doet de keten dat door eigen merken steviger te promoten. Momenteel komt dat in de winkels duidelijk naar voren met schapkaartjes in kw waarop EMTÉ het eigen Superunie-label Markant promoot.

Schapkaartje
Op de schapkaartjes staat een A-merk met daarnaast de tegenhanger van het Markant-merk. Voor de klant wordt het prijsverschil van soms wel 25 procent inzichtelijk gemaakt. Opvallend is dat de kaartjes soms bij het A-merk hangen en soms bij de huismerkvariant. “We maken er geen geheim van dat het huismerk voordeliger is. Er hangen ongeveer vijftig kaartjes, verdeeld door de hele winkel”, aldus Ton van Laarhoven van marketing en sales bij EMTÉ.

Reactie A-merk
De vruchtenhagelslag van De Ruijter, een merk van Heinz, is één van de producten die op de kaartjes te vinden zijn. Marketing en pr-manager Menno van der Vlist van Heinz: “Ik zeg niets over de manier van campagnevoeren van EMTÉ, maar de claim dat het huismerk dezelfde kwaliteit biedt, daar wil ik nog wel eens een boom over op zetten. Over smaak valt te twisten, maar over kwaliteit niet. Onze hagelslag heeft de grootste korrelgrootte, de mooiste kleur en is het fruitigst.” Van der Vlist benadrukt desgevraagd met klem dat zij niet het huismerk Markant produceren. “Absoluut niet.”