Hiermee wil het bedrijf niet alleen haar telers, maar ook consumenten belonen die ‘goed bezig’ zijn. Nature & More - onderdeel van Eosta, europees marktleider in biologische en fairtrade groente en fruit - spant zich sinds 2004 in om de anonimiteit van biologische groente en fruit in de winkel te doorbreken. Het bedrijf wil individuele boeren een gezicht geven en zijn of haar verhaal vertellen. Zo laat de leverancier via internet telers aan het woord, die zich inzetten voor hun lokale gemeenschap, bijvoorbeeld doordat ze een school ondersteunen, gehandicapte kinderen helpen, sportfaciliteiten ontwikkelen of culturele activiteiten sponsoren. Nature & More wil dezelfde benadering doortrekken naar haar europese klanten.

Trace & tell
“Sociale duurzaamheid begint in de eigen leefomgeving. Onder de Nature & More consumenten zijn vele mensen die zich op een of andere manier inspannen om het leven van andere mensen in hun omgeving te verrijken op vrijwillige basis: collecteren voor een goed doel, het voetbalclubhuis schilderen of bijvoorbeeld bejaarden bezoeken. Ook dat is sociale duurzaamheid en Nature & More wil dit ondersteunen”, aldus een woordvoerder van het ‘trace & tell’ merk van Eosta. Projecten of individuele klanten die zich op deze wijze dienstbaar maken kunnen zich aanmelden via Twitter, Facebook of email. Nature & More kiest vervolgens elke maand een project uit waaraan ‘een lading’ biologische groente en fruit geschonken wordt.