'Merkwaarde spreekt meer aan dan productwaarde'
Techniek & Logistiek | 09-12-2011 10:40 | Joost Agterhoek
NIEUWVEEN - Consumenten zijn eerder geneigd producten te kopen die op de verpakking een merkwaarde tonen dan specifieke producteigenschappen. Dit blijkt uit onderzoek van neuromarketingbureau Neurensics bij deodorantflesjes van Axe en Rexona.
Bij het hersenonderzoek werd gekeken naar de reactie van het brein op de uiteindelijk aankoopkeuze van de consument. De deodorantflesjes van Axe en Rexona die waren voorzien van het campagnethema scoorden hierbij het hoogst. De merkwaarde ‘verleiding’ voor Axe en ‘vertrouwen’ voor Rexona leverden hogere resultaten op dan productkenmerken als ‘krachtig’ en ‘veilig’. De onderzoekers van Neurensics vinden dat op basisi van deze resultaten het merk meer focus moet krijgen dan het product op de verpakking.
Bron: Adformatie.nl
Naar het complete nieuwsoverzicht