Directievoorzitter Dick Boer schrijft deze week in het personeelsblad Ahá dat de keten een nieuw huismerk gaat lanceren, maar zegt daar nog niet om wat voor merk het gaat. Albert Heijn heeft inmiddels vier huismerklijnen: budgetmerk Euroshopper, het reguliere AH-merk, toplabel AH Excellent en AH Biologisch. Een toevoeging van een non-foodlabel zou volgens kenners van de markt een logische zijn, maar woordvoerder Anoesjka Aspeslagh van AH wil dit niet bevestigen.
Ze ontkent overigens dat het gaat om non-foodlabel Mozaii, een naam die eerder door Ahold is geclaimd. Aspeslagh: “Mozaii komt er niet. Wat er wel komt, is een AH-branded non-foodaanbod in het derde en begin vierde kwartaal van dit jaar. Dat merk zal uitgerold worden eind 2009 en begin 2010, voornamelijk in de XL’s en de grotere AH’s. Het aanbod ligt in het verlengde van het non-foodassortiment dat nu al wordt aangeboden in de winkels. Het gaat vooral om keukengerichte en ‘Hema-achtige’ artikelen.”

Super de Boer
Fullserviceketen Super de Boer sleutelt ook aan de private labelstrategie. De keten onderscheidde al vier lijnen: het reguliere SdB-label, toplabel Superieur, Pakvoordeel (grootverpakkingen) en een eigen biomerk. Daar komt nu een vijfde lijn, discountlabel Euromerk, bij. Aftrap van deze gekozen strategie waren de Budgetweken begin dit jaar, zegt Eric Leebeek, commer-cieel directeur van Super de Boer. “Met de Budgetweken hebben we de goedkoopste producten in de winkels succesvol onder de aandacht gebracht. Door nu te kiezen voor een eenduidige verpakkingslijn zijn deze allergoedkoopste producten beter herkenbaar voor onze klanten.”
Vanaf 18 mei aanstaande zijn de eerste vijftig Euromerk-producten permanent in de Super de Boer-winkels terug te vinden. Het betreft voornamelijk versproducten als kaas, vleeswaren, aardappelen, diverse broodsoorten en kant-en-klaarmaaltijden. Tot eind dit jaar zal dit aantal oplopen naar totaal 300 Euromerk-producten, waaronder ook kw-items.
Tot anderhalf jaar geleden voerde Super de Boer overigens ook al een discountmerk: het blauwgele ‘Happy Eurolabel’, maar dat was nog een erfenis uit de Laurus-stal en afkomstig van grootaandeelhouder Casino. Volgens woordvoerder Carien de Bas sloot dit label slecht aan bij de beleving en smaak van de Nederlandse consument en dat moet het nieuwe merk wel doen.
Het logo van het Euromerk toont een opvallende gelijkenis met het vroegere Konmar-logo (met name bij agf, zie foto’s), maar volgens De Bas is dit niet bewust gedaan. “Bovendien hanteren we in verschillende productcategorieën andere kleuren voor het logo.”