De producten van Bijzonder Lekker zijn sinds kort bij de vijf ketens in de schappen te vinden. Daarmee zijn nu zo goed als alle supermarktketens in Nederland voorzien van een eigen luxe label voor de feestdagen. Het nieuwe merk sluit volgens Superunie aan bij de groeiende trend onder consumenten om speciale gelegenheden thuis extra glans te geven met luxe producten en ingrediënten uit de supermarkt.

Niet té luxe
Volgens hoofd categorymanagement Michel van der Harst bij Hoogvliet dekt de naam ‘Bijzonder Lekker’ dan ook precies de lading. “Klanten hebben tijdens feestdagen iets andere behoeften, daar sluit dit label op aan. Uiteraard staan de producten wat hoger in de markt dan het reguliere assortiment, maar we hebben er wel op gelet dat het label niet té luxe is. Het blijft toegankelijk en laagdrempelig voor onze klanten.” In totaal bestaat het assortiment van Bijzonder Lekker uit 65 kw-producten. De Superunie-leden vullen dit zelf aan met versproducten.

Thuissfeer
Bij Hoogvliet gaat het bijvoorbeeld om in totaal 130 items, waarvan 50 kw en 80 vers. Het assortiment is met name tijdens en rond de feestdagen in de schappen te vinden, waarschijnlijk komt het met de Pasen weer terug. Het assortiment Bijzonder Lekker omvat onder andere truffels, handwerkpralines, panna cotta dessert en profiteroles. De sleutelbegrippen zijn volgens Superunie smaak en hoge kwaliteit. “Alles werkt daaraan mee, van kleurgebruik zoals chic zwart, tot de belettering en het merklogo die de warmte en gezelligheid van de thuissfeer overbrengen”, aldus de inkooporganisatie in een persbericht.