De SRC deed dit na een eerder voorstel van de FNLI (Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie). De fabrikantenkoepel probeert zo zelfregulering te bewerkstelligen en wetgeving te voorkomen. De FNLI zegt bij monde van directeur Philip den Ouden bijzonder verheugd te zijn dat nu ‘de sluitsteen voor een verantwoord beleid voor zorgvuldige reclame is gelegd.’ Naast het voorstel voor beperking van reclame gericht op kinderen tot 7 jaar, deed de FNLI aan de levensmiddelenindustrieeen oproep tot grote terughoudend in het maken van reclame gericht op kinderen jonger dan 12 jaar.

Consumentenbond
De Consumentenbond stemde overigens tegen de goedkeuring van de code. De bond pleit namelijk al jaren voor wetgeving. In 2005 werd de Reclamecode voor Voedingsmiddelen door de FNLI geïntroduceerd en door de SRC aan genomen. Een in 2006 uitgevoerde evaluatie deed de fabrikanten besluiten een algemene leeftijdsrestrictie voor kinderen jonger dan 7 jaar op te nemen in de Code. Binnen de SRC bleek in 2007 dat de Consumentenbond verdergaande beperkingen eiste. Een arbitrageprocedure in 2008 leverde geen overeenstemming op. Het wijzigingvoorstel van de FNLI is daarom nu aangenomen met de vermelding dat de Consumentenbond tegen het aannemen van de Code heeft gestemd.

Regels
De nieuwe regels omtrent de nieuwe reclameregels worden uiteengezet op de website www.zorgvuldigereclame.nl. De FNLI zegt overigens meer te doen op het terrein van communicatie dan het opleggen van beperkingen voor haar leden. Zo doet FNLI mee met de Stichting KidsVitaal, een stichting die in commerciële zendtijd spots uitzendt om kinderen tussen de 7 en 12 jaar te stimuleren voldoende te bewegen en verantwoord te eten.