Het succesvolle concept Fruit & Co krijgt uitbreiding. “Hero Fruit & Co is sinds de relaunch van vorig jaar het hardst groeiende merk in koelverse sappen”, zegt senior trade marketeer Saskia van Dijk. “Het is vooral een interessant concept voor gezinnen met kinderen vanwege de weerstandsondersteunende claim. Zij kunnen nu voortaan ook kiezen voor de nieuwe smaak bosvruchten-appel.” Hero verwacht met retaildifferentiatie de groei van Hero Fruit & Co verder uit te kunnen bouwen en heeft daarvoor nog twee andere smaken ontwikkeld: een lightversie in de smaak sinaasappel en een kiwi-sinaasappelvariant. De betreffende handelspartners hebben daar heel positief op gereageerd.”

FruitOntbijt
Het ontbijt moet vooral energie leveren om lekker aan de dag te kunnen beginnen, blijkt uit consumentenonderzoek. “Daarom komen we met FruitOntbijt Kickstart Mandarijn-Banaan-Guarana. “Dankzij de guaranabes krijg je een natuurlijke energieboost”, zegt product manager Chrischa Ligtenberg. Het design van het etiket wijkt duidelijk af van het reeds bestaande FruitOntbijt assortiment. “Dat is ook precies de bedoeling”, weet Van Dijk, “want nu knalt deze echt van het schap. Zo ziet de consument in één oogopslag dat het een unieke smaak is.”

Hero Kids
Tot slot een compleet nieuwe stap van Hero in koelvers. “We weten dat het voor ouders soms lastig is hun kinderen dagelijks van voldoende fruit te voorzien. Wij bieden deze groep dé oplossing in de vorm Hero Kids. Dit zijn meeneempakjes met honderd procent natuurlijk fruitsap, die elk gelijk staan aan 1 portie fruit”, zegt Ligtenberg. De pakjes in de smaak Banaan-Aardbei zijn 24 uur buiten de koeling houdbaar, waardoor ze makkelijk mee naar school genomen kunnen worden. Elk pakje is voorzien van een tijdloos Disney-character zoals Donald Duck of Minnie Mouse, zodat het aantrekkelijk is voor kinderen van alle leeftijden. Van Dijk: “Er zijn nog maar weinig koelverse sappen voor kids. Met een prijsstelling van 1,79 euro voor een 3-pack, houden we het concept laagdrempelig en voor elke dag.”

Overtuigen
Ter ondersteuning van Fruit & Co en FruitOntbijt pakt Hero flink uit op internet met verschillende campagnes. Voor Hero Kids wordt ingezet op sampling en demonstraties op de winkelvloer. “De meeste ouders zoeken meeneempakjes nog bij de houdbare dranken. We gaan ze dus laten proeven dat er een ontzettend lekker en gezond alternatief in het koelverse schap aanwezig is.” Deze stappen zijn een mooie aftrap van de nieuwe Hero-positionering die vanaf 2011 zichtbaar wordt. “We verklappen nu alleen de nieuwe pay-off: Hero, lekker zonnig. En de rest? Wordt vervolgd…”, besluiten Van Dijk en Ligtenberg.

Kerngegevens
Meer info: Hero Nederland
Adres: Postbus 3243
4800 DE Breda
Telefoon: (076) 579 80 00
Website: www.hero.nl