Totaalomzet productintroducties op dieptepunt

Dit blijkt uit de introductie Top 20 die IRI, het marktonderzoek– en adviesbureau uit Zaltbommel dit jaar voor de 15^e keer publiceert. “Vanaf 2008, het start van de economische crisis, zien we dat de omzet van de 20 beste introducties afneemt. In economisch zware tijden focussen zowel fabrikanten als retailers op kostenbeheersing en wordt er minder geïnvesteerd in productontwikkeling. Met een flinke omzetstijging ten opzichte van 2012 léék de innovatiekracht zich in 2013 weer wat te herstellen, maar dit herstel zet in het afgelopen jaar dus niet door. Sterker nog: in 2014 bereikt de omzet van de totale top 20 het dieptepunt sinds 2001”, aldus IRI.

Beste innovatie 2014: Robijn met Zwitsal geur
Met een gemiddelde omzet van ruim €220.000 per week vanaf introductie, is Robijn met Zwitsal-geur van Unilever de beste innovatie van het afgelopen jaar. IRI: “Met de introductie van de nieuwe Robijn productlijn is gehoor gegeven aan de wens van Facebook-fans van Robijn en Zwitsal, die al jaren vroegen om een combinatie van beide merken: een wasmiddel of wasverzachter van Robijn met de geur van Zwitsal. Met deze nieuwe lijn combineert Unilever voor het eerst twee merken uit twee verschillende categorieën (wasmiddelen en babyverzorging). Ook de handel zag de potentie, want het product is direct vanaf introductie in bijna alle supermarkten verkrijgbaar.”

Op de 2^e plaats is de Oetker Pizzaburger geëindigd met een gemiddelde weekomzet van €112.000 sinds de introductie in week 33. Een nieuw concept, bestaande uit 3 varianten, dat inspeelt op gemak: een pizza die met één hand gegeten kan worden. De top 3 wordt afgesloten door Grolsch Radler. Een van de maar liefst 3 Radler-varianten die in deze Intro Top terug te vinden zijn. Er wordt dus duidelijk verder gebouwd op het succes van de nummer 1 van vorig jaar: Amstel Radler.

De Top 20

Nr.	Concept	Gem. weekomzet	Intro week
1	Robijn zwitsal	221,129	21
2	Oetker Pizzaburger	112,191	33
3	Grolsch radler lemon	108,658	5
4	Kwekkeboom oven	107,516	39
5	Amstel 0,0 Radler	90,563	6
6	Karvan Cévitam 0% Suiker toegevoegd	73,143	16
7	Stegeman vleeswaren	72,672	36
8	Douwe egberts cups	68,621	18
9	Samhoud	65,978	19
10	Appelsientje van het land	59,274	9
11	Bavaria 0.0 radler	58,315	6
12	Melkunie koekvla	56,595	15
13	Lakto	55,152	26
14	Optimel lang lekker	53,859	22
15	Rivella Green Tea	53,261	6
16	Yakult Plus	52,766	8
17	Bolletje Goed bezig	52,002	14
18	Unilever Compressed Deo	48,501	27
19	Coolbest feel good	44,122	5
20	Lu Liga Belvita Breakfast	42,768	1

 

Bron: Levensmiddelenkrant