Coca-Cola herintroduceert Coca-Cola light taste | Levensmiddelenkrant

Smaken Ginger Lime en Exotic Mango toegevoegd aan productportfolio

Coca-Cola herintroduceert Coca-Cola light taste

ROTTERDAM - Suikervrije frisdranken zijn ongekend populair. Steeds meer consumenten kiezen voor een variant waar minder of helemaal geen suiker in zit. Coca-Cola speelde daar eerder al op in door Coca-Cola zero sugar te introduceren en zet nu de volgende stap met de relaunch van de ‘oude’ bekende softdrink Coca-Cola light. Vijfendertig jaar na de introductie van deze cola-variant is het design vernieuwd en zijn er twee nieuwe smaken aan het assortiment toegevoegd.

Coca-Cola light is niet meer weg te denken uit het assortiment van frisdrankenproducent Coca-Cola. Al ruim vijfendertig jaar is de softdrink verkrijgbaar en nog steeds even populair. Laurie van Zeeland, senior brand manager bij Coca-Cola Company in Nederland, legt uit hoe het komt dat de lightvariant nog steeds zo vaak wordt gedronken. “Uit onderzoek blijkt dat steeds meer consumenten bewustere keuzes maken. De vraag naar suikervrije frisdrank blijft groeien. In Nederland heeft 65 procent van de consumenten een voorkeur voor lichte, minder zoete frisdranksmaken. Coca-Cola light past daar perfect bij. Het is een softdrink met een lichte, verfrissende colasmaak.”

Visueel
Om de consument te blijven bedienen, zet de frisdrankproducent de lightvariant opnieuw in de markt. Van Zeeland vertelt dat Coca-Cola light vanaf nu Coca-Cola light taste heet en voorzien is van een volledig nieuwe look. “Naast originele Coca-Cola-smaak met of zonder suiker, bieden we consumenten met Coca-Cola light taste een lichte, verfrissende colasmaak.” Behalve het aangepaste design brengt Coca-Cola ook twee nieuwe lightsmaken op de markt: Ginger Lime en Exotic Mango. Joost Dijkstra, senior manager sparkling brands bij Coca-Cola European Partners Nederland vertelt dat er is gezocht naar lichte, exotische smaken, die complementair zijn aan de al bestaande smaken onder Original Taste in het productportfolio. “De verwachting is dat consumenten die al Coca-Cola light taste drinken ook de aanvullende smaken zullen proberen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat 74 procent van de consumenten behoefte heeft aan meer variatie in smaken. Bovendien zien we dat de groei binnen cola’s voor een groot gedeelte uit ‘Cola met smaak’ komt en dat consumenten vaak een cola met smaak naast de reguliere variant kopen”, aldus Dijkstra.

Andere strategie
De relaunch van Coca-Cola light taste wordt onder de aandacht gebracht door een vernieuwde marketingcampagne. Ruim twintig jaar geleden lanceerde Coca-Cola light een reclamecampagne waarin een knappe glazenwasser een Coca-Cola light drinkt onder toeziend oog van een aantal dames. Zo positioneerde Coca-Cola deze softdrink als een typisch drankje voor vrouwen. Dat was destijds een nieuwe strategie die Coca-Cola geen windeieren heeft gelegd. Inmiddels denkt de frisdrankproducent hier anders over. Van Zeeland legt uit waarom er nu voor een andere strategie wordt gekozen. “Voorheen maakten we gebruik van een variantenstrategie waarbij verschillende doelgroepen op geslacht werden aangesproken. We kijken nu veel meer naar de levensstijl van de consument. Dit is doelgroepoverstijgend.”

Take it Lightly!
In de nieuwe marketingcampagne van Coca-Cola light taste, die als titel ‘Take it Lightly!’ heeft gekregen, staat een lichtere kijk op het leven centraal. “We richten ons met deze campagne vooral op millennials. Zij leiden een leven waarin heel veel moet”, vertelt Van Zeeland. “Ze hebben een drukke baan, een gezin met kinderen, een sociaal leven met vrienden en willen daarnaast voldoende sporten. Dit is voor bijna iedereen in meer of mindere mate herkenbaar. We willen benadrukken dat relaxen en zaken wat luchtiger bekijken rust geeft in het leven. Dat willen we uitdragen met Coca-Cola light taste. Je hebt af en toe een moment of lightness nodig. Even afstand nemen en genieten.” Naast de millennials nemen ook stelletjes in deze Coca-Cola-campagne een speciale plaats in. Van Zeeland: “In de commercials worden herkenbare dagelijkse situaties en irritaties van stellen in beeld gebracht. Ook is er een aparte test ontworpen voor koppels, de zogenoemde ‘love light test’. Hierin staat de vraag ‘hoe light neem jij je relatie?’ centraal. Op de website van Coca-Cola light taste kunnen stellen de zogenoemde Light Love Home Test doen en zien hoe relaxed zij zijn.”

Gefaseerd
De marketingcampagne rondom Coca-Cola light taste wordt gefaseerd ingevoerd. Van Zeeland vertelt dat er sinds eind april commercials te zien zijn waarin de twee nieuwe smaken worden geïntroduceerd. Dit is de eerste fase. Van Zeeland vult aan dat fase twee laat zien hoe je sommige dingen in het leven lichter kunt bekijken.” Coca-Cola light taste maakt voor deze marketingcampagne gebruik van zowel off-als onlinemedia. “We zijn outdoor te vinden op bijvoorbeeld grotere billboards en in bioscopen”, vertelt Dijkstra. “Verder kom je ons ook tegen in tv-spotjes, via social media en niet te vergeten via onze samplingteams. We delen een half miljoen samples uit op bijvoorbeeld festivals, campussen, in stadscentra en stationsgebouwen.”

Second placement
Coca-Cola light taste is inmiddels ook in de schappen bij diverse retailers te vinden. Dijkstra: ‘Naast de gewone positionering in het frisdrankenschap worden onze producten in supermarkten door middel van second placement ook elders in de winkels geplaatst. Bijvoorbeeld in de koeling of bij de kassa. In dit geval zetten we in op een fors second-placementplan en zijn we te vinden bij de snacks, de bakkerij en de eerder genoemde kassa. Ook maken we gebruik van point-of-salematerialen, promotieacties en schapkaartjes om zo ons product nog beter over het voetlicht te brengen.”

Bron: Levensmiddelenkrant