'Humor in commercials vaak niet effectief' | Levensmiddelenkrant

'Humor in commercials vaak niet effectief'

TWENTE – Het door middel van humor de klant aan een product binden kan beter, concluderen onderzoekers van de Universiteit van Twente.

Een veel gemaakte fout bij adverteerders blijkt een zeer humoristische reclame, die niets met het product te maken heeft. Kijkers worden hierdoor alleen geprikkeld door de grap, maar koppelen de commercial niet aan een merk. Een team van de universiteit onderzocht 113 commercials en het grootste gedeelte hiervan maakt gebruik van veel humor, die niet gekoppeld is aan het product. “Qua effectiviteit is er nog veel te winnen”, aldus een van de onderzoekers.

Ook de gedachte dat het presenteren van de merknaam aan tot eind van commercial geheim moet blijven om spanning op te bouwen blijkt verkeerd. “In veel gevallen heeft dit desastreuze gevolgen”, meldt het onderzoeksteam. “De merknaam raakt hierdoor helemaal ondergesneeuwd.”

Bron: Marketing Online