DEURNE – Sportvoeding- en supplementenfabrikant XXL Nutrition is door de Belgische supermarktketen Delhaize erkend als vaste leverancier. Het Brabantse bedrijf krijgt daardoor rechtstreeks toegang tot de eigen winkels van de keten en de franchisewinkels.
De nieuwe samenwerking en erkenning zijn voor XXL Nutrition een grote stap in de fysieke retailmarkt. Het bedrijf profileerde zich de afgelopen jaren als online specialist en werkte tegelijkertijd aan steeds meer aanwezigheid in supermarkten, sportscholen, tankshops, scholen en zorginstellingen.
Geen niche meer
Volgens Terry Appel van XXL Nutrition sluit de deal aan bij een bredere trend in de markt: “Sportvoeding wordt steeds vaker gezien als vanzelfsprekend onderdeel van het alledaagse dieet. Waar deze producten vroeger vooral in sportscholen of gespecialiseerde webshops te vinden waren, zien we nu dat ook supermarkten hun rol oppakken. Voor ons is dit dan ook meer dan een distributiedeal. Het is eens te meer de erkenning dat sportvoeding geen niche meer is, maar een categorie die gewoonweg thuishoort in elke supermarkt.”
Veranderende wensen
Voor de Belgische Delhaize is het een uitbreiding op het bestaande assortiment functionele voeding. “Wij vernieuwen ons aanbod voortdurend en spelen in op de veranderende wensen van onze klanten”, licht Freda Noël namens Delhaize toe. “Door samen te werken met XXL Nutrition versterken we onze positie als supermarkt waar gezondheid en gemak hand in hand gaan. Het stelt ons in staat om een jongere en actievere doelgroep beter te bedienen en tegelijkertijd onze rol als voorloper in de supermarktbranche te bevestigen.”
Bron: Levensmiddelenkrant
