ZEIST – Iedere vrouw kent de onzekerheid en onvoorspelbaarheid die menstruatie met zich meebrengt. Die onzekerheid voedt de behoefte dat vrouwen bescherming willen die altijd betrouwbaar is en hen zekerheid en controle biedt.
Om antwoord te geven op deze behoefte heeft Libresse het maandverband een upgrade gegeven, waardoor het merk tot 100% bescherming tegen doorlekken en supercomfortabel kan claimen. Wat is er veranderd? Het maandverband heeft een nieuwe krachtige absorbtiekern met distributiekanalen.
Er is nog een hoop te winnen op menstruatiegebied, aldus Dorothée Vanderbroeck, sr. brand manager Libresse, Paul Blok, category manager Intimate Hygiene, en Linda Stienstra, shopper marketing manager bij Essity. “We doen veel onderzoek naar wat er speelt bij vrouwen, hun menstruatie en de onzekerheid en het ongemak die het met zich meebrengt. Daaruit blijkt dat vrouwen tijdens hun menstruatie last hebben van maandverband dat niet goed blijft zitten in het ondergoed, met alle risico’s van doorlekken. In de loop der jaren zijn onze producten continu geoptimaliseerd, maar we hebben nu een upgrade gedaan waardoor we tot 100% bescherming tegen doorlekken en supercomfortabel kunnen claimen”, vertelt Vanderbroeck.
De maandverbanden van Libresse hebben een nieuwe absorptiekern gekregen met krachtige distributiekanalen, genaamd SmartProtectTM system. De absorptiekern absorbeert bloed razendsnel, terwijl de kanalen het bloed gelijkmatig over het maandverband verdelen. Het resultaat? Tot 100% beschermd tegen doorlekken. “Dankzij onze Body Adaptive Technology sluit het maandverband optimaal aan op ieders lichaam: de flexibele vorm met ultrazachte bovenlaag vormt zich naar het lichaam en volgt iedere beweging. Niet alleen bieden we daarmee maximale zekerheid, maar ook dat het maandverband supercomfortabel aanvoelt. Zelfs met een hevige flow bieden we maximale zekerheid”, vervolgt Vanderbroeck.
Per variant (regular, long, goodnight en extra large) is de absorptiekern speciaal aangepast, zodat ze nog beter aansluit op het lichaam en je beter beschermt, zelfs bij hevige bloedingen. De maandverbanden speciaal voor de nacht zijn extra lang en breed om nog betere bescherming en comfort te bieden tijdens het slapen.
Artikel gaat verder onder de foto ↓
Onzekerheid
Met deze vernieuwing zet Libresse een volgende stap naar een comfortabele menstruatieperiode. Dat was jaren geleden nog een heel ander verhaal, toen de maandverbanden geen rekening hielden met individuele lichamen. “We zijn ons ervan bewust dat ieder lichaam anders is en menstruaties onzekerheid met zich kunnen meebrengen. Dat nemen we mee in onze externe communicatie: we begrijpen jouw lichaam en wat je doormaakt. Daar houden we altijd rekening mee bij de productupgrades die we doen. De behoeften van de consument staan hierbij altijd centraal”, licht Blok toe.
Dat sluit aan op de missie van Libresse: het taboe rondom menstruatie doorbreken. “We lopen daarin al tijden voorop. Onlangs hebben we de European Festival Award gewonnen voor een activatie op Pinkpop vorig jaar. Uit onderzoek blijkt dat de helft van de Nederlandse vrouwen zich weleens ongemakkelijk voelt op festivals vanwege hun menstruatie. Dit is voor een op de vijf zelfs een reden om het af te zeggen. Terwijl je juist maximaal moet genieten van leuke dingen zonder dat je menstruatie in de weg zit. Daarom zijn we vorig jaar een langdurige samenwerking aangegaan met Pinkpop. Hierbij kunnen vrouwen genieten van een fijne en hygiënische toiletervaring, ze kunnen zonder zorgen hun menstruatie managen en daarmee maximaal genieten van het festival”, aldus Vanderbroeck.
Blok: “Daarnaast sluit onze commercial ‘ It’s never just a period ’ hier heel goed op aan. Daarin laten we zien dat menstruatie niet generiek is, iedereen ervaart het anders. Er is nog zo veel onzekerheid, gebrek aan kennis en misinformatie. Ook zijn er vooroordelen. Vrouwen kiezen niet voor menstruatie, het gebeurt veertig jaar lang iedere maand.” Met de commercial streeft Libresse naar een maatschappij waarin menstruatie genormaliseerd wordt, en vrouwen met meer vertrouwen hun leven kunnen leiden.
Winkelvloer
Met de upgrade brengt Libresse een unieke range maandverband naar de retailer en consument. De optimalisatie van het product is terug te vinden op de verpakking met duidelijke afbeeldingen. Vanderbroeck: “De productafbeelding is vergroot, waardoor de absorptiekern en distributiekanalen goed zichtbaar zijn. Het vermelden van ‘tot 100% beschermd tegen doorlekken (up to 100% leakfree) en supercomfortabel’ geeft consumenten nog meer vertrouwen. En op de achterzijde van de verpakking wordt duidelijk uitgelegd hoe de SmartProtect system en Body Adaptive Technology werken.”
Op de voorzijde was eerder de flowmeter te zien, die nu vervangen is door het voor de consument nog duidelijkere druppelsysteem. Door middel van die druppels wordt aangegeven welk product past bij de hevigheid van een menstruatie. Zo weet de shopper direct welk maandverband het beste past bij haar menstruatie.
Retailers kunnen de instroom van de nieuwe producten gebruiken om de categorie intieme hygiëne nog meer onder de aandacht te brengen, de kennis te vergroten en daarmee een bijdrage te leveren aan het doorbreken van de taboes. “Ook op de winkelvloer is meer informatie nodig, zodat de shopper precies koopt wat ze nodig heeft. Voor retailers ligt daar ook een rol, door bijvoorbeeld een overzicht te maken van welk product bij welke flow past, zoals wij dat noemen. Hier aandacht aan geven loont”, stelt Stienstra. “Uit gebruikstesten in Frankrijk (2025, red.) blijkt dat met de productupgrade en de nieuwe verpakking de koopintentie significant stijgt. Het is te hopen dat retailers de educatie ook oppakken, samen kunnen we de shopper nog beter informeren over de juiste producten, wat leidt tot meer omzet.”
De vernieuwde producten van Libresse stromen dit jaar in.
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
