HAMBURG – De Duitse supermarktketen Edeka gaat lokale producten beter zichtbaar maken met zijn nieuwe huismerk Edeka Regional. Vanaf april zullen klanten de nieuwe verpakkingen aantreffen in de winkels van Edeka en Marktkauf.
Het nieuwe huismerk vervangt het huismerk Heimatliebe en enkele andere regionale merken. De transitie naar Edeka Regional wordt geleidelijk doorgevoerd. Als eerste komen groente- en fruitsoorten aan bod. Het merendeel van de producten is gecertificeerd met het Regional Window-label, dat al twaalf jaar in Duitsland bestaat. Andere producten hebben keurmerken van de deelstaten.
Edeka vindt het belangrijk dat de herkomst altijd duidelijk is voor de klanten. Dat kan een deelstaat zijn als Beieren, maar ook een culturele streek als Rijnland. Het gebied kan ook verder gespecificeerd worden door een subregio, bijvoorbeeld Oudland, of zelfs een specifiek district.
Bekendheid
“Voor ons is regionaliteit meer dan alleen een aanbod. Het is een uiting van onze verantwoordelijkheid jegens mensen, regio’s en de lokale landbouw. Met Edeka Regional creëren we een merk dat niet alleen richting geeft, maar ook actief agrarische bedrijven ondersteunt door de bekendheid van streekproducten in de winkelschappen te vergroten”, aldus Markus Mosa, ceo van Edeka.
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
