BREDA – Wederom is Haribo in de prijzen gevallen bij de Beste Introducties, nu voor het jaar 2025. En opnieuw is het voor de zure varianten, niet de zoete. Brand manager Marlie van Dongen, head of sales Netherlands Yannick van der Louw en Krista Fransen, head of marketing België en Nederland, leggen gedrieën uit wat de reden is waarom deze range zo succesvol blijft groeien. En ze durven zelfs al te voorspellen welk product Beste Introductie 2026 in zoetwaren wordt.
WINNAAR: HARIBO F!ZZ
Wat betekent deze award voor jullie organisatie en het merk?
Van der Louw: “Het winnen van de Beste Introductieaward binnen zoetwaren is natuurlijk een mooi compliment vanuit onze handelspartners.”
Van Dongen: “In de afgelopen jaren heeft Haribo hard gewerkt aan het bouwen van een sterk zuur-aanbod onder het submerk F!ZZ en deze prijs bevestigt dat dit wordt gezien.”
Hoe sluit jullie introductie Haribo F!ZZ aan bij actuele retailtrends?
Van Dongen: “De basis binnen snoep wordt nog steeds gevormd door toppers, zoals Haribo Starmix, maar we zien al een tijdje een trend naar meer zure smaken. Dit is iets waar wij met het F!ZZ-assortiment nu al een paar jaar succesvol op inzetten.”
Heeft het product vooral nieuwe kopers aangetrokken of juist bestaande kopers laten upgraden?
Fransen: “Het antwoord is: een mix van beide. Acties met een aantrekkelijke probeerprijs hebben kopers verleid F!ZZ te proberen. Tegelijkertijd zien we goede herhaalaankopen.”
Welke rol spelen retailers en ondernemers daarin? Hoe ondersteunen jullie elkaar?
Van der Louw: “Als Haribo hebben wij F!ZZ uitgebreid ondersteund via YouTube en social media, maar de winkelvloer is en blijft cruciaal. Snoep blijft een impulsproduct, waarbij zichtbaarheid onmisbaar is. Dat zien we met dit soort introducties, maar ook bij momenten zoals Halloween en Sint-Maarten.”
Hoe belangrijk waren instore-activaties of introductiepromoties?
Van der Louw: “Samen met de retailer kijken wij altijd naar hoe we het beste de verkopen in de categorie kunnen vergroten. Voor F!ZZ hebben we bijvoorbeeld specifiek de combinatie gezocht met ons tweede merk Maoam. Door deze slim samen in actie te combineren, zorgen we voor een extra mooie omzetpush.”
Als je het product in drie woorden zou moeten omschrijven, welke woorden kies je dan?
Van Dongen: “F!ZZ zijn lekkere zure snoepjes, precies hetgeen we ook in onze mediaondersteuning keer op keer willen uitleggen.”
Wat wordt jullie volgende grote stap?
Van Dongen: “Ook in 2026 zetten we door op F!ZZ. Recent hebben we een nieuwe variant Haribo Worms F!ZZ gelanceerd. Bij dit product geven we consumenten in de eerste maanden gratis 25% extra inhoud.”
Fransen: “Daarnaast blijft Haribo ook verder innoveren met de lancering van Haribo Stixx-range, heerlijk lange en extra lekkere snoepjes. Ook dit concept zullen we volop ondersteunen in 2026.”
Van der Louw: “We hebben veel vertrouwen in Haribo Stixx en zien het zeker als een kandidaat voor Beste Introductie 2026.”
Bron: Levensmiddelenkrant
