AMSTERDAM – De WK-campagnes hebben niet geleid tot hogere omzetten bij de supermarkten. Dat staat te lezen in de Hiiper Supermarkt Kwartaalmonitor. Het onderzoeksbureau ziet ook dat de omzetgroei in het tweede kwartaal volledig komt door inflatie.
In deze kwartaalmonitor heeft Hiiper de impact van de WK-campagnes berekend. Daarbij is gekeken naar de omzet en het marktaandeel van week 22 tot en met week 26 ten opzichte van vorig jaar. Er is gecorrigeerd voor de ontwikkeling in de vijf weken voorafgaand aan de campagne om het effect van inflatie zoveel mogelijk buiten beschouwing te laten. De totale impact kan pas na afloop van het WK voetbal worden berekend.
Afgaand op de eerste cijfers hebben de campagnes van de supermarkten niet echt tot meer omzet geleid. Gecorrigeerd voor de bestaande marktgroei is de schatting dat de campagnes nog geen 1% extra omzet hebben toegevoegd. Albert Heijn en Jumbo weten in de campagneperiode iets aan marktaandeel te winnen. Lidl weet zonder grootschalige WK-campagnes in deze periode ook marktaandeel te winnen. De overige landelijke supermarktformules verliezen juist iets terrein.
Groei door inflatie
In het tweede kwartaal van dit jaar groeit de totale marktwaarde van de Nederlandse supermarkten met 2%. Deze stijging is volgens onderzoeksbureau Hiiper volledig toe te schrijven aan inflatie. Er worden niet vaker boodschappen gedaan, maar consumenten betalen gemiddeld wel meer per transactie.
De trend is al een tijdje dat de full-service supermarkten terrein verliezen aan de hard-discounters. Ook in het tweede kwartaal zijn Aldi, Nettorama en Picnic de grootste winnaars. Aldi levert een indrukwekkende prestatie met 5% meer klanten die ook nog regelmatig terugkomen. Dat levert een lichte stijging in marktaandeel op. Nettorama heeft nog steeds voordeel van de ombouw van de overgenomen Boni-winkels. Dat voordeel wordt wel steeds kleiner, omdat een steeds groter deel van de uitbreiding ook in de vergelijkingscijfers van vorig jaar is verwerkt. Toch weet de keten steeds meer klanten aan zich te binden en te laten terugkomen. Picnic ziet ook steeds meer klanten bestellingen plaatsen. Tevens wordt er vaker besteld. Jumbo groeit ook iets in marktaandeel ten opzichte van vorig jaar. De keten heeft nog wel wat verloren marktaandeel terug te winnen, maar de opgaande lijn zit erin.
Consistenter
“Wat mij vooral opvalt, is dat de grote lijnen in de supermarktmarkt steeds consistenter worden”, zegt Joep Smeets, managing director van Hiiper. “De enorme verschuivingen van de afgelopen paar jaar maken plaats voor een structurele ontwikkeling. Discount blijft terrein winnen, online groeit gestaag door en consumenten blijven heel bewust keuzes maken over waar zij hun geld uitgeven. Dat zien we ook terug tijdens het WK. Ondanks forse marketinginvesteringen blijven de effecten op de totale markt relatief beperkt. Uiteindelijk zijn het niet de campagnes die de markt structureel veranderen, maar het onderliggende consumentengedrag. Juist daarom wordt het steeds belangrijker om niet alleen naar je eigen prestaties te kijken, maar ook te begrijpen hoe de totale markt zich ontwikkelt.”
Bron: Levensmiddelenkrant
