De Nederlandse supermarktmarkt heeft het vierde kwartaal van 2025 afgesloten met een waardegroei van 4,6% ten opzichte van een jaar eerder. Dat blijkt uit de Hiiper Supermarkt Kwartaalmonitor. De groei wordt vooral gedreven door inflatie en een hogere besteding per winkelbezoek.
De gemiddelde transactie steeg met 3% en consumenten bezochten de supermarkt iets vaker, waardoor de totale besteding per huishouden eveneens 4,6% hoger uitkomt. Op macroniveau zijn de verschuivingen minder scherp dan in eerdere kwartalen. Het servicekanaal verliest licht terrein, terwijl discount blijft groeien, zij het minder uitgesproken. Ook nieuwere formules en online spelers laten een gematigd groeibeeld zien. De rode draad blijft echter duidelijk: consumenten sturen nadrukkelijk op prijs en waarde.
Discounters aan kop
De grootste winnaars bevinden zich opnieuw in het lagere prijssegment. Nettorama boekt de sterkste groei met een marktaandeelindex van 139, vooral dankzij 45% meer klanten. De integratie van voormalige Boni-winkels drukt de gemiddelde transactie, maar de totale besteding neemt fors toe. Gezamenlijk laten Nettorama en Boni een lichte groei zien ten opzichte van vorig jaar.
Aldi blijft de meest consistente structurele winnaar. De discounter groeit naar een marktaandeelindex van 109 en combineert 3% meer klanten met een 6% hogere besteding per transactie, al vlakt de groei iets af. Ook Picnic presteert sterk, met een marktaandeelindex van 113, vooral door een forse toename van het aantal klanten.
Niet alle discounters profiteren in gelijke mate. De groei van Dirk stagneert en Lidl laat een lichte stabilisatie zien, waardoor Aldi opnieuw terrein wint op zijn belangrijkste concurrenten.
Stabilisatie
Bij Jumbo lijkt de daling tot stilstand gekomen: het marktaandeel blijft zowel jaar-op-jaar als kwartaal-op-kwartaal stabiel. Plus noteert groei door de verdere ombouw van Coop-winkels, maar deze ontwikkeling blijkt nog kwetsbaar; ten opzichte van het vorige kwartaal is opnieuw sprake van een lichte daling.
Bron: Levensmiddelenkrant
