AMSTERDAM – Het gaat goed met de naamsbekendheid van de nieuwe campagne Wissel ‘ns Wat!. Na slechts anderhalve maand kent elf procent van de bevolking de campagne. Dat blijkt uit een steekproefonderzoek uitgevoerd door Norstat in opdracht van Stichting Week Zonder Vlees onder iets meer dan duizend Nederlanders.
Eerder dit jaar werd bekend dat de stichting onderdeel werd van de Nederlandse Vegetariërsbond. De actieweek Week Zonder Zuivel en Vlees werd vervangen door een jaarronde campagne onder de naam Wissel ‘ns Wat!. Beide campagnes gingen uit van het vervangen van vlees en zuivel door plantaardige alternatieven. Door de campagneweek te vervangen door een doorlopende campagne kan voortdurend aandacht gevraagd worden voor het meer eten van plantaardige producten.
Haalbaar
Uit het onderzoek komt naar voren dat het vrijblijvende karakter en de focus op kleine, haalbare stappen wordt gewaardeerd. Bijna de helft van de ondervraagden is positief over de nieuwe campagne. Eén op de vijf mensen die bekend is met de campagne hebben hierdoor al eens bewust gekozen voor een plantaardig alternatief. Zowel in de oude als de nieuwe campagne stond laagdrempeligheid en een niet-belerende toon centraal. Zo wordt de boodschap door een meerderheid ook daadwerkelijk ervaren.
Groei en impact
“De combinatie van duidelijke communicatie, praktische inspiratie en een niet-dwingende aanpak vormt een stevige basis voor verdere groei en impact in de komende jaren. Wissel ‘ns Wat! is nu jaarrond actief en zet onder meer in op ‘WisselWoensdag’ als concept om routinegedrag te stimuleren”, meldt de stichting.
Bron: Levensmiddelenkrant
