MAARHEEZE/EDE – Refresco, de wereldwijd opererende, onafhankelijke specialist in drankenoplossingen voor retailers en merken, heeft de merkrechten van Wicky verkocht aan Riedel. Met Riedel als nieuwe eigenaar krijgt Wicky de ruimte om verder te groeien binnen een organisatie die zich volledig richt op het bouwen en laten groeien van sterke merken.
Wicky staat in Nederland en België bekend als een frisse, fruitige frisdrank. Riedel is marktleider in Nederland binnen de categorie fruitige dranken, met merken als Appelsientje, Coolbest en Dubbelfrisss.
Door de overname van de merkrechten van Wicky verstevigt het bedrijf zijn positie in de markt voor frisse, fruitige dranken. Ondanks de verkoop blijft Refresco Benelux verantwoordelijk voor de productie van Wicky.
Een sterke samenwerking
“Wicky is een merk met een rijke geschiedenis en een sterke positie binnen het segment frisse, fruitige dranken”, vertelt Alexander van Assouw, managing director Refresco Benelux. “We zijn ervan overtuigd dat Riedel, met haar bewezen merkexpertise, Wicky de aandacht en ondersteuning kan geven die het verdient en het merk naar een volgende fase kan brengen.”
Volgens Bas Boswinkel, algemeen directeur van Riedel, past de toevoeging van Wicky goed binnen hun strategie om het portfolio van sterke fruitdrankmerken verder te versterken. “Met iconische merken zoals Appelsientje, CoolBest en DubbelFrisss hebben we al een stevige positie in het segment frisse, fruitige dranken. Wicky sluit daar naadloos op aan. Daarbij kijken we uit naar de samenwerking met Refresco, een ervaren en professionele partner in productie en botteling die het merk Wicky door en door kent.”
Bron: Levensmiddelenkrant / Out.of.Home Shops
