WAALWIJK – Spar gaat voor de merkcommunicatie een nieuwe end-to-end AI-workflow inzetten voor het produceren van campagnebeeld. Daarmee kan de supermarktketen per eetmoment, per doelgroep en per Spar-format het hele jaar door content maken.
De nieuwe aanpak wordt ingezet voor de “effe sparren”-campagne, die draait om gemak. Hierbij worden herkenbare eetmomenten als ontbijt, lunch, borrel en tussendoor direct gekoppeld aan Spar als oplossing dichtbij, meldt de keten. De campagne wordt gedifferentieerd uitgerold voor de vier Spar-formats: buurt, city, express en enjoy.
Momenten die ertoe doen
Esther Rodenburg, verantwoordelijk voor marketingcommunicatie bij Spar Nederland zegt: “Met ‘effe sparren’ maken we het mogelijk om ons merk doorlopend te laden. We willen aanwezig zijn op de momenten die ertoe doen voor onze klanten, op een manier die past bij onze schaal en ambities. Deze aanpak geeft ons zowel de creativiteit als de wendbaarheid om dat het hele jaar door waar te maken.”
Afstemmen
De AI-workflow is ontwikkeld door Trojan Monkeys. Met de technologie kan Spar snel visuele content genereren die volledig is afgestemd op de verschillende Spar-formules. “Deze campagne laat zien hoe AI een volwassen productiemiddel wordt. Door creatie en technologie slim te verbinden, kun je snelheid, schaal en kwaliteit combineren zonder karakter te verliezen”, aldus Pablo van den Berg, oprichter van Trojan Monkeys.
Het overkoepelende campagneconcept werd ontwikkeld door Jump! Volgens Ernst Jan Smids, directeur van Jump, is “effe sparren” is gebouwd op eenvoud en herkenning. “Geen reclamewereld, maar echte momenten uit het dagelijks leven. Dat vraagt om creatie die scherp, flexibel en breed inzetbaar is.”
Bron: Levensmiddelenkrant / Out.of.Home Shops
