ROTTERDAM – Princes heeft een belangrijke mijlpaal bereikt: sinds maart dit jaar is het volledige assortiment visconserven MSCgecertificeerd. Daarmee rondt het merk een jarenlang duurzaamheidstraject af. “We zijn hier echt ontzettend trots op”, zegt Carla Smeets, marketing manager Princes.
Met de volledige MSC-certificering onderstreept Princes zijn langetermijnvisie op duurzaamheid. Het merk werkt al jaren doelgericht aan een verantwoord assortiment, waarin het behoud van visbestanden en ecosystemen centraal staat. “Voor Princes is dit cruciaal, omdat het niet alleen gaat om de kwaliteit van vandaag, maar ook om het behoud van vis voor toekomstige generaties. Daarnaast geeft het consumenten vertrouwen dat zij een bewuste keuze maken wanneer zij voor Princes kiezen. Wij beschouwen het voeren van het MSC-keurmerk op ons volledige assortiment als een belangrijke bevestiging dat wij onze duurzaamheidsambities hebben gerealiseerd. We hechten veel waarde aan een duurzaam aanbod en dat is onderdeel van de merkstrategie”, legt Smeets uit.
De volledige certificering was een intensief en langdurig traject. Met name door de omvang van het merk en de grote volumes was het een uitdaging om voldoende gecertificeerde vis van hoge kwaliteit te vinden. Uiteindelijk is dat toch gelukt. “Het Princes-merk is trots op het resultaat”, stelt Smeets.
Toegevoegde waarde
“Het MSC-keurmerk vergroot het vertrouwen van consumenten doordat een onafhankelijke organisatie controleert en bevestigt dat de vis afkomstig is uit verantwoord beheerde, duurzame visserijen. Het benadrukt de verantwoorde en toekomstgerichte positionering van Princes en draagt bij aan transparantie in de hele keten”, zegt Smeets. “Als een belangrijke leverancier van een breed aanbod in vis onder ons merk voelen wij een duidelijke verantwoordelijkheid. Onze focus op duurzame tonijn is geen recente keuze, maar het resultaat van een bewuste langetermijnstrategie. Dat ons Princes-tonijnassortiment al sinds 2022 volledig MSC-gecertificeerd is, laat zien dat impact op schaal mogelijk is wanneer duurzaamheid en commerciële inzet hand in hand gaan. Onze samenwerking met MSC biedt een solide en geloofwaardig kader om deze ambitie verder uit te bouwen en actief bij te dragen aan een duurzame toekomst”, aldus de marketing manager.
Tonijn is goed voor circa 73% van alle verkochte visconserven. Na haring, kabeljauwlever, ansjovis en sardines volgde makreel als laatste met het MSC-logo. “Makreel bleek de meest complexe stap in het proces. Het was lastig om een geschikte bron te vinden die zowel MSC-gecertificeerd was als aan de kwaliteitsstandaarden van Princes kon voldoen. Dit laat zien dat duurzaamheid niet altijd eenvoudig te realiseren is, zeker niet bij specifieke vissoorten”, aldus Smeets. Pas nadat een betrouwbare en kwalitatieve supplychain gevonden was, kon ook dit product worden toegevoegd aan het gecertificeerde assortiment.
Transitie
De weg naar 100% MSC-certificering was complex en vroeg om nauwe samenwerking in de gehele keten. Supermarkten spelen hierin een cruciale rol, doordat hun aanbod mede bepaalt wat consumenten kopen. Voor Princes is de transitie essentieel om overbevissing tegen te gaan en oceanen ook voor toekomstige generaties te beschermen. Hoewel deze mijlpaal is bereikt, blijft Princes zich inzetten om de wensen van klanten van morgen te overtreffen.
Consumenten
De bekendheid van het MSC-keurmerk in Nederland is relatief hoog, aldus Smeets. Toch is er nog winst te behalen in duidelijkere communicatie en educatie. “Consumenten hebben behoefte aan eenvoudige, transparante uitleg over wat een keurmerk precies betekent en waarom het relevant is. Meer consistente informatie, zowel in de winkel als via campagnes, kan hierbij helpen. Princes zet ook dit jaar communicatie in om consumenten hier bewuster van te maken. We gaan gedurende de zomer nog extra uitdragen dat we trots zijn op onze 100% MSC-prestatie. Dit gebeurt door middel van socialmediacampagnes”, licht Smeets toe.
Het logo speelt namelijk een belangrijke rol in het aankoopgedrag van consumenten. Het is een herkenbare aanwijzing dat het product van duurzame visserij is en dat kan een doorslaggevende factor zijn voor consumenten. “Zeker in een categorie als vis, waar duurzaamheid regelmatig onderwerp van discussie is, helpt een keurmerk om twijfel weg te nemen. Hierdoor kan het logo bijdragen aan zowel vertrouwen als loyaliteit richting het merk. Om twijfel weg te nemen: bij Princes zit je dus altijd goed”, zegt Smeets.
Toekomstvisie
Princes ziet de volledige certificering als een stevige basis voor de toekomst. “‘Hoewel een mijlpaal is bereikt, is het werk voor Princes nooit klaar. Daarom blijven we stappen zetten in kwaliteit, innovatie en duurzaamheid in de hele keten om aan de behoefte van de consument te blijven voldoen”, sluit Smeets af.
MSC-keurmerk
Het MSC-keurmerk is afkomstig van de Marine Stewardship Council (MSC), een wereldwijde non-profitorganisatie die duurzame visserij bevordert. De MSCstandaard is wetenschappelijk onderbouwd en stelt strenge eisen aan gezonde visbestanden, minimale impact op het ecosysteem en naleving van wet- en regelgeving. Daarnaast borgt het MSC-programma volledige traceerbaarheid in de keten, van visserij tot supermarkt.
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
