WEHL – Commercieel directeur Guus Knoops noemt het feit dat Gebroeders van Beek voor de achtste keer op rij is uitgeroepen tot Gouden Partner in de categorie Eieren én daarbij op alle vier de beoordelingscriteria als beste is beoordeeld, een enorm compliment voor de gehele organisatie en haar aangesloten pluimveehouders.
Categorie: Eieren
Criteria: Omzetprestatie + rendementsbijdrage + meedenken op niveau assortimentsgroep + succes van producten en innovaties
Van harte gefeliciteerd! Wat is jullie eerste reactie?
“Extra bijzonder is dat de waardering afkomstig is van de inkopers van de Nederlandse retail op de aspecten die er dagelijks toe doen. De afgelopen jaren hebben laten zien hoe belangrijk flexibiliteit, transparante communicatie en een sterke keten zijn. Beschikbaarheid van eieren, continuïteit van leveringen en het voldoen aan steeds hogere verwachtingen op het gebied van duurzaamheid en dierenwelzijn hebben de sector uitgedaagd. Tel daarbij op de grote stijging van de consumentenvraag naar eieren en de verschillende uitbraken van vogelgriep. Onder dergelijke omstandigheden wordt zichtbaar welke partijen in staat zijn om te doen wat ze beloven.”
Wat maakt dat jullie de prijs in de wacht hebben gesleept?
“Dat wij op alle vier de onderdelen – omzetprestatie, rendementsbijdrage, meedenken en succes van producten en innovaties – als beste zijn beoordeeld, is een bevestiging van onze aanpak. Wij geloven dat duurzame prestaties alleen mogelijk zijn wanneer de gehele keten goed functioneert. Dagelijks zetten onze pluimveehouders zich met vakmanschap, passie en toewijding in om eieren van hoge kwaliteit te produceren. Hun inzet vormt de basis onder alles wat wij doen. Daarnaast zit in ons DNA diepgeworteld dat afspraken nagekomen moeten worden. Dat vraagt om flexibiliteit, oplossingsgericht denken en een organisatie die snel kan schakelen wanneer omstandigheden veranderen. Wij zien deze prijs niet als een prestatie van één organisatie, maar als een erkenning voor de gezamenlijke inzet van alle partijen binnen de keten.”
Wat doen jullie samen met retailers op het gebied van duurzaamheid?
“Duurzaamheid begint wat ons betreft bij concrete verbeteringen in de keten, zoals het verder verduurzamen van het voer van onze kippen. Door het aandeel soja in voer te verlagen, kan de CO2-uitstoot van een ei verder worden gereduceerd. Daarnaast hebben wij in belangrijke mate met onze partners de transitie naar witte eieren begeleid. Witte kippen hebben minder voer nodig om een ei te produceren, waardoor ook de milieu-impact per ei lager ligt. Verder zijn alle Blije Kip- en privatelabeleieren die wij leveren gecertificeerd met het Beter Leven-keurmerk. Daarmee laten we zien dat verduurzaming, dierenwelzijn en een betaalbaar product voor de consument uitstekend samengaan. De grootste vooruitgang ontstaat wanneer alle partijen in de keten dezelfde richting op bewegen. Daarom zoeken wij actief de samenwerking op met retailers en pluimveehouders om verduurzaming ambitieus en vooral ook haalbaar en schaalbaar te maken.”
Hoe kunnen retailers meeliften op jullie succes?
“Retailers profiteren van een partner die niet alleen eieren levert, maar actief meedenkt over de ontwikkeling van de categorie. Dat betekent inzicht in consumententrends, kennis van marktontwikkelingen en het gezamenlijk ontwikkelen van concepten die aansluiten bij de wensen van de consument. Consumenten zien eieren steeds vaker als een gezond, veelzijdig en betaalbaar onderdeel van hun voedingspatroon. Tegelijkertijd neemt de belangstelling voor thema’s zoals herkomst, dierenwelzijn en duurzaamheid verder toe. Door deze ontwikkelingen vroegtijdig te signaleren en te vertalen naar concrete concepten, helpen wij retailers om relevant te blijven voor hun klanten. Op die manier bouwen we gezamenlijk aan een sterke categorie die zowel waarde creëert voor de consument als voor de retailer.”
Wat gaan jullie doen om over twee jaar weer uitgeroepen te worden tot Gouden Partner?
“Focus op dat waar je verstand van hebt, verbeter continu en doe vooral wat je belooft. Die aspecten blijven ook de komende jaren bepalend voor onze aanpak. Dat vraagt om een keten die blijft investeren, vernieuwen en verbeteren. Wij blijven daarom investeren in kwaliteit, innovatie en verduurzaming. Daarbij kijken we nadrukkelijk naar de toekomst. De erkenning die we nu ontvangen zien we niet als eindpunt, maar als een motivatie om verder te bouwen. De afgelopen jaren hebben laten zien wat mogelijk is wanneer iedereen dezelfde ambitie deelt. Als we die samenwerking blijven versterken, blijven we ook in de toekomst een verbindende waarde tussen onze pluimveehouders, klanten en de uiteindelijke consument.”
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
