DOETINCHEM – Pindakaas is al jarenlang een vaste waarde voor de Nederlandse consument, en er zijn enorm veel groeikansen. Dat ziet ook Intersnack met het merk Whole Earth en huismerken. “Pindakaas sluit naadloos aan op belangrijke consumententrends rondom gezondheid”, aldus Nico Kanen, category development manager bij Intersnack. Samen met Marije Spijker, category manager Whole Earth, reageert hij op het winnen van de Gouden Partner-award.
Categorie: Zoet broodbeleg
Criterium: Rendementsbijdrage
Van harte gefeliciteerd, jullie hebben de Gouden Partner gewonnen! Wat betekent deze prijs voor jullie?
Spijker: “Dit is een compliment en een positieve bevestiging van de initiatieven die wij als Intersnack nemen om met pindakaas categoriegroei te brengen binnen broodbeleg. Met Whole Earth zijn we pas net van start: fantastisch dat we nu al zo’n bevestiging krijgen van onze partners!”
Hoe hebben jullie de afgelopen twee jaar de samenwerking met jullie afnemers verbeterd?
Kanen: “Met name door in gesprek te gaan met onze partners over de groeikansen die er zijn voor pindakaas. Dat product sluit naadloos aan op belangrijke consumententrends rondom gezondheid. Als lekkere en voedzame bron van eiwitten en vezels speelt pindakaas een belangrijke rol in dagelijkse gezonde voeding voor heel veel huishoudens. Hiermee is pindakaas de gezonde optie binnen broodbeleg en al jaren de groeidrijver binnen de categorie.”
Spijker: “Intersnack was samen met retailers jaren geleden de grondlegger van het segment 100% pindakaas. Vanuit de categorie zagen we een gouden kans om de categorie te laten groeien door de kracht van de pinda zelf naar de voorgrond te schuiven: een product dat van nature rijk is aan voedingsstoffen en gezonde eigenschappen. Dit is de groeidrijver van de categorie en deze werd nog onvoldoende benut. Met ons nieuw aangekochte merk Whole Earth vullen we deze gap door een pindakaas te introduceren die niet alleen natuurlijk en puur is, maar vooral ook uitzonderlijk lekker. Daarmee maken we de intrinsieke kracht van de pinda toegankelijk voor een brede groep consumenten en geven we de categorie een nieuwe kwaliteitsstandaard. Zo spelen we een relevante rol om waarde toe te voegen aan de categorie en de markt te verruimen.”
Op welke manier(en) dragen jullie bij aan de ontwikkeling van de categorie?
Kanen: “Vanuit data, consumenten- en shopperinzichten hebben we een duidelijke visie op groeikansen met pindakaas. We pakken de verantwoordelijkheid om de gezondheid en voedingswaarden van de pinda op de kaart te zetten. In de afgelopen jaren hebben we met retailpartners gebouwd aan 100% pindakaas, notenpasta’s, innovaties zoals hartige pindakaas en het stretchen naar nieuwe gebruiksmogelijkheden. Zowel met de kracht van ons eigen merk Whole Earth als met huismerken. Met Whole Earth Drizzler, pindakaas in een handige knijpfles, boren we nieuwe occasions aan, zoals pannenkoeken en havermout. Daarnaast sluit het naadloos aan op de gemaktrend. Deze stap kent inmiddels navolging in de markt onder huismerk, zo bouwen we samen aan verdere groei.”
Spijker: Met Whole Earth brengen we iets wezenlijks nieuws naar de categorie: een pindakaas met 98% pinda’s die direct smeerbaar is, zonder eerst door een olielaagje te roeren. Daarmee combineren we het beste van twee werelden: de puurheid en hoge pindadichtheid van 100% pindakaas, met het gemak en de smeuïgheid van gestabiliseerde varianten – maar zónder onnodige toevoegingen en mét een superieure smaak. Zo spelen we in op de belangrijkste consumententrends van dit moment: gezond, gemak en genieten. Daarnaast is onze pindakaas volledig palmolievrij en zonder toegevoegde suikers. Met deze propositie zetten we een nieuwe standaard in de categorie.”
Hoe gaan jullie in de samenwerking om met het thema duurzaamheid?
Kanen: “Duurzaamheid is voor Intersnack een belangrijke prioriteit met duidelijke doelstellingen op klimaatactie, regeneratieve landbouw, arbeidsomstandigheden in de keten en gezondheid. Met onze initiatieven leveren we een belangrijke bijdrage aan de duurzaamheidsdoelstellingen van onze partners. Bijvoorbeeld met onze jarenlange inspanningen in samenwerking met SAI, gericht op het verduurzamen van de pindasector in Argentinië.”
Spijker: “Daarnaast levert pindakaas een positieve bijdrage aan de eiwittransitie. Pindakaas bevat van nature veel eiwit dat ook nog eens plantaardig is en is daarmee een uitstekend alternatief voor bijvoorbeeld een boterham met kaas of vleeswaren.”
Wat kunnen we de komende twee jaar van jullie verwachten?
Spijker: “Er komt nog heel veel groei met pindakaas en notenpasta’s aan. Met onderscheidende innovaties en impactvolle campagnes bouwen we samen met onze retailpartners aan een nieuwe standaard en verdere groei van de categorie!”
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
