ZEIST - Bij de introducties van Edet Smart & Ultra Smart (toiletpapier zonder kartonnen huls) en Libresse Multistyle (maandverband) zijn duidelijke consumentenbehoeften gecombineerd met categorie-innovatie. Category managers Claire Grootveld en Paul Blok leggen dit graag uit.
WINNAAR: LIBRESSE MULTISTYLE + EDET ZONDER HULS: SMART EN ULTRA SMART (ESSITY)
Waarom denken jullie dat juist deze introducties hebben gewonnen?
Grootveld: “Edet biedt een slimme oplossing voor het verminderen van onnodig afval en het minder vaak verwisselen van de rol, terwijl Libresse inspeelt op de behoefte aan maandverband dat in elk type ondergoed past. Beide innovaties zijn direct begrijpelijk, praktisch en vernieuwend, waardoor ze waardevol voor de categorie zijn.”
Welke consumententrend ligt aan de basis van deze introducties?
Blok: “Duurzaamheid is een belangrijke drijfveer achter Edet (Ultra) Smart. Consumenten letten steeds meer op de milieubelasting van producten en een toiletrol zonder huls en meer vellen per rol past perfect bij de wens om afval te verminderen. Libresse Multistyle speelt in op de diversiteit aan ondergoedstijlen. Door een maandverband te ontwikkelen dat in elk type ondergoed past, bieden we een oplossing aan voor een brede doelgroep, waaronder ook jonge meiden die net ongesteld zijn.”
Op welke manier laten jullie de producten opvallen in supermarkten?
Grootveld: “Edet gebruikt een verpakking die direct laat zien dat de rol geen kartonnen huls bevat. Het product bevat ook extra grote rollen en valt daardoor op in het schap – vier Smart-rollen staan gelijk aan acht reguliere rollen.”
Blok: “Libresse werkt met opvallende kleurcodering en een heldere claim (‘ fits all types of underwear ’), zodat het voordeel meteen zichtbaar is. Beide merken ondersteunen dit met schapen online communicatie die de belangrijkste voordelen kort en krachtig uitlegt.”
Hoe hebben retailers gereageerd op de introducties? Hoe ondersteunen jullie elkaar?
Blok: “Retailers reageerden positief, omdat beide innovaties echt waarde en vernieuwing brengen voor de categorie. Edet helpt bij het verduurzamen van de categorie, terwijl Libresse Multistyle bijdraagt aan een passend assortiment. In samenwerking met de handel focussen we op sterke zichtbaarheid in het schap en online, zodat de introducties optimaal landen.”
Zijn er verrassingen geweest in doelgroep of gebruiksmoment?
Grootveld: “Bij Edet (Ultra) Smart zagen we dat het product een bredere doelgroep aanspreekt dan alleen de milieubewuste koper. Het product is aantrekkelijk voor kleinere huishoudens en consumenten die gemak waarderen. Door de compactheid is het gemakkelijk mee te nemen in een kleine shoppingtrip. Dat bevestigt dat Edet (Ultra) Smart niet alleen een duurzame keuze is, maar ook een praktische. Bij Libresse Multistyle sluit het gebruik goed aan bij de verwachtingen: kopers waarderen vooral de flexibiliteit en het comfort van één product dat in verschillende situaties betrouwbaar is.”
Als je de producten in drie woorden zou moeten omschrijven, welke woorden kies je dan?
Grootveld: “Edet (Ultra) Smart: innovatief, verantwoord en compact.”
Blok: “Libresse Multistyle: flexibel, absorberend en betrouwbaar.”
Hoe belangrijk waren social media bij de introducties?
Blok: “In de categorie intieme hygiëne spelen voorlichting en het doorbreken van taboes een grote rol. Daarom kreeg Libresse Multistyle extra aandacht via TikTok, Instagram, een video online en instore materialen, met focus op uitleg en herkenning. Voor Edet lag de focus vooral op sterke instore communicatie en een opvallend verpakkingsdesign, omdat de innovatie – geen kartonnen huls en twee keer zoveel vellen per rol – daar het best tot zijn recht komt.”
Op welk moment waren jullie het meest trots?
Grootveld: “Wij zijn enorm trots dat zowel Edet Smart & Ultra Smart en Libresse Multistyle erkend zijn als Beste Introductie 2025. Dit bevestigt dat de innovaties van Edet en Libresse niet alleen vernieuwend zijn, maar ook inspelen op concrete behoeften van consumenten en daarmee waarde toevoegen aan de categorie.”
Bron: Levensmiddelenkrant
