VEENDENDAAL – Gezondheid, proteïne én genieten, het zijn de trends van afgelopen jaar en Müller speelt daar goed op in met de merken Almhof en Müllermilk. Dat valt ook op bij retailers en supermarktondernemers, want maar liefst twee concepten zijn uitgeroepen tot Beste Introductie 2025. Müllermilk Protein en Almhof Yoghurtmousse zijn populair bij de consument. Bas Knook, head of trade marketing & supply chain bij Müller, ziet de gewonnen awards als een mooie erkenning.
WINNAARS: MÜLLERMILK PROTEIN (CHOCOLADE, BANAAN EN FRAMBOOS) EN ALMHOF YOGHURTMOUSSE (AARDBEI EN PERZIK-MARACUJA)
Wat betekenen deze awards voor jullie en de merken?
“We werken dagelijks met veel plezier aan onze mooie merken en we zijn enorm trots op de ontwikkeling die Almhof en Müllermilk in de afgelopen jaren hebben doorgemaakt. Het winnen van een prijs is dan ook altijd een mooie erkenning. Tegelijkertijd draait het er vooral om dat we introducties brengen die de categorie laten groeien en perfect inspelen op de behoeftes van de consument – en daarin zijn we volgens ons wederom uitstekend geslaagd. Almhof Yoghurtmousse en Müllermilk Protein hebben in korte tijd bewezen echte toegevoegde waarde te bieden voor de consument en de retailer.”
Heeft het product vooral nieuwe kopers aangetrokken of juist bestaande kopers laten upgraden?
“De markt is volop in beweging, waarbij het consumentengedrag en de -behoeftes snel veranderen. We zien al jaren een trend waarbij consumenten steeds vaker gepolariseerd kiezen: gezondheid/proteïne en/of genieten om zich beter te voelen. Daar spelen we met de merken Almhof en Müller goed op in”, vult Karlijn Schweren, head of marketing, aan.
“Almhof is jaar op jaar succesvol binnen het genietsegment van eetzuivel en heeft vanuit de kracht van het merk ingespeeld op deze consumentenbehoeftes met de introductie van yoghurtmousse. Een heerlijke zachte mousse met de frisheid van yoghurt heeft zowel huidige als nieuwe kopers naar het zuivel schap getrokken.
Müllermilk is inmiddels ruim zes jaar verkrijgbaar en niet meer weg te denken uit het zuivelschap. Na de succesvolle introductie in 2020 en de lancering van Müllermilk Milkshake in 2023, was het tijd om het succes verder uit te bouwen met Müllermilk Protein. Met deze nieuwe proteïnerange maken we eiwitrijke zuivel toegankelijker voor een brede doelgroep én voor nieuwe gebruikers. We combineren de voordelen van zuivel met een heerlijke, onweerstaanbare smaak. Het is mooi om te zien dat Müllermilk Protein inmiddels breed omarmd wordt en echt een waardevolle toevoeging is binnen het schap.”
Hoe belangrijk waren instore-activaties of introductiepromoties?
“Een introductie kan alleen slagen als je een gezamenlijke commitment hebt. Vanaf dag één hebben we gezamenlijk gewerkt aan een introductieplan voor de lange termijn. Denk hierbij aan schapactivatie, retailmedia, folders, televisie- en radio-ondersteuning en sampling. Dit hebben we niet kortstondig gedaan, maar juist met een consistent en gedegen plan.
Successen maak je samen. Het is mooi om te zien dat iedereen inmiddels beide concepten breed omarmd heeft en ook geloof heeft. Samen met onze partners blijven we gas geven om hier een nog groter succes van te maken!”, aldus Knook.
Als je het product in kernwoorden zou moeten omschrijven, welke woorden kies je dan?
“Dat zijn voor Almhof Yoghurtmousse: frisse smaak, verrassend luchtig en innovatief. En voor Müllermilk protein: functioneel én onweerstaanbaar lekker.”
Wat wordt jullie volgende grote stap?
“Met Almhof bieden we échte genietmomenten en daar blijven we ons op focussen. Ook met Müllermilk blijven we verrassen en inspelen op de wensen van de consument binnen drinkzuivel. We willen dat nog meer consumenten kennismaken met Almhof en Müllermilk en ze blijvend laten genieten van onze heerlijke producten. Voor beide merken hebben we prachtige plannen klaarliggen die we gaan uitrollen. Daarover vertellen we graag later meer, stay tuned !”
Bron: Levensmiddelenkrant
