EINDHOVEN – De markt voor voedingssupplementen en nutritionele producten zal naar verwachting in 2034 tot ongeveer 758,99 miljard euro zijn gestegen, met een jaarlijkse groei van 7,1%. Anno 2025 gebruikt zo’n 58% van de consumenten voedingssupplementen om de lichamelijke gezondheid te ondersteunen. Dit blijkt uit onderzoek van Ipsos, uitgevoerd in zeventien landen in opdracht van Tetra Pak.
Uit het onderzoek blijkt eveneens dat consumenten het niet alleen gebruiken vanwege de functionele voordelen, maar ook vanwege de emotionele, aspiratiegerichte en prestatiegerichte zekerheid die ze bieden. Voor een groeiend aantal mensen vormen voedingssupplementen en nutritionele producten een essentieel onderdeel van hun bredere benadering van welzijn. De belangrijkste redenen: het ondersteunen van de lichamelijke gezondheid (58%), het aanvullen van dagelijkse voedingsstoffen (51%) en het behouden van energie tijdens een drukke dag (47%). Daarna volgen: positieve invloed op het mentale welzijn (33%) en het uiterlijk en de algemene fitheid (29%).
Emotionele drijfveren
De emotionele drijfveren worden steeds belangrijker voor consumenten. 49% wil meer grip op de eigen gezondheid, 39% zoekt gemoedsrust over hun voeding en 30% wil zich meer in balans of minder gestrest voelen. Verder zijn er een aantal praktische beweegredenen; 21% kiest supplementen voor het gebruiksgemak onderweg en 18% omdat ze tijd wil besparen bij maaltijden of tussendoortjes. Uiteindelijk is vooral smaak belangrijk voor jongvolwassenen en ouderen willen zekerheid over de kwaliteit van hun voeding. Nederlanders hechten over het algemeen veel waarde aan gezond leven en daar hoort voor velen het gebruik van voedingssupplementen vanzelfsprekend bij. 61% neemt ze om hun voeding aan te vullen. Bij aankoopkeuze wordt er vooral gelet op aantoonbare werking, goede kwaliteit en een eerlijke prijs.
Langdurig welzijn
Vooral vloeibare formaten zijn populair op het gebied van voedingssupplementen en nutritionele producten. Hier kiest 59% voor, hoofdzakelijk vanwege hun praktische gemak. Deze producten vereisen geen voorbereiding, zijn eenvoudig op te bergen en geschikt voor onderweg. Anna Larsoon, category leader bij Tetra Pak: “Gemak blijft de basisverwachting. Voor merken is dat een kans om te focussen op handige verpakkingen en vernieuwende formules die inspelen op de veranderende verwachtingen van consumenten en extra waarde creëren. Maar het gaat verder dan gemak alleen. Zeven op de tien (71%) consumenten verkiezen geleidelijke resultaten met natuurlijke ingrediënten boven snelle synthetische alternatieven, en evenveel mensen zijn bereid daar meer voor te betalen. Dat toont een duidelijke verschuiving naar producten die langdurig welzijn ondersteunen. Wie functionele voordelen koppelt aan emotionele meerwaarde en inspeelt op lokale smaken, bouwt sterkere relaties op met consumenten, vergroot hun loyaliteit en opent nieuwe kansen voor duurzame groei.”
In juli 2025 voerde Ipsos het Tetra Pak FSN Global Consumer Research uit onder 25.547 gezondheidsbewuste consumenten — variërend van ouders en volwassenen (16–65 jaar) tot senioren (65+), verspreid over zeventien landen.
Bron: Levensmiddelenkrant
