NIEUWVEEN – In een rondvraag onder fabrikanten vroeg Levensmiddelenkrant naar een reactie op enkele belangrijke punten betreffende hygiëneproducten. We vroegen naar duurzaamheid en innovaties, veranderingen in consumentengedrag en wat de belangrijkste kansen en uitdagingen zijn voor persoonlijke hygiëneproducten in de supermarkt de komende jaren. Essity was de enige die reageerde op deze vragen.
Claire Grootveld, category manager customer marketing NL van Essity, geeft toelichting.
Innovaties
Bij Essity zien ze dat duurzaamheid en hygiëne steeds nauwer met elkaar verbonden zijn. Daarom richten zij hun innovaties zowel op herbruikbare oplossingen als op het verduurzamen van wegwerpproducten. “Een belangrijk voorbeeld is het wasbaar menstruatieondergoed van Libresse, waaronder nu ook een variant speciaal voor tieners. Dit biedt een comfortabel en betrouwbaar alternatief voor traditionele producten en helpt het gebruik van wegwerpartikelen structureel te verminderen. Binnen papier draagt Edet zonder huls bij aan afvalreductie en efficiënter transport: de kartonnen huls is overbodig en er zit twee keer zoveel papier op één rol.”
Consumentengedrag
Hygiëne speelt een blijvend belangrijkere rol in het dagelijks leven, merkt de fabrikant. “Consumenten zijn zich bewuster van gezondheid en stellen hoge eisen aan kwaliteit en betrouwbaarheid. Tegelijk willen consumenten begrijpen wat zij gebruiken en wat de impact daarvan is op het milieu. Essity speelt hierop in met productinnovaties die duurzaam zijn én eenvoudig passen binnen de dagelijkse routine. Een voorbeeld is Libresse Multistyle maandverband, dat inspeelt op de diversiteit aan ondergoedstijlen en gemak en zekerheid biedt.”
Kansen en uitdagingen
Voor de komende jaren liggen er volgens Essity in de supermarkt duidelijke kansen in verdere verduurzaming en innovatie binnen persoonlijke hygiëne. “Een mooie innovatie die hierbij aansluit is de uitbreiding van Edet zonder huls naar de keukenpapiercategorie, waar Edet Smart keukenpapier bijdraagt aan afvalvermindering en gemak. Hierin blijft het belangrijk om de consumenten goed te begeleiden bij nieuwe productconcepten. Duidelijke schapcommunicatie is hierin essentieel om duurzame keuzes toegankelijk te maken voor een breed publiek.”
Verder heeft de incontinentiecategorie, waarin Tena marktleider is, aankomende jaren een sterke groeipotentie door vergrijzing en veranderende leef- en zorggewoonten. “Essity vindt het belangrijk dat innovaties inspelen op echte consumentenbehoeften en tegelijkertijd waarde toevoegen aan de categorie.”
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
