Amsterdam, 16 maart 2026 - Het plantaardig drankmerk NATRUE breidt zijn assortiment uit met de introductie van NATRUE Barista Oat Chai, een ready-to-drink haver-chai in 1-liter formaat. Het product wordt exclusief gelanceerd bij supermarktketen PLUS, waarmee NATRUE voor het eerst in het assortiment van deze retailer wordt opgenomen. Met deze lancering betreedt NATRUE een nieuw smaaksegment en biedt het de eerste clean-label chai oat latte.
Inspelen op groeiende chai- en barista trend
Chai is, naast matcha, een gevestigde thee trend in Europese koffiebars en wint snel terrein als alternatief voor koffie. De wereldwijde markt groeit van $1,5 miljard in 2024 naar $2,8 miljard in 2033 (CAGR 7,6%). Door ook de niet-koffiedrinker naar het retailschap te trekken, breidt deze lancering de categorie verder uit. Want wat ooit vooral favoriet was in specialty cafés, ligt nu kant-en-klaar in het supermarktschap, als verwarmende, exotische en gebalanceerde drank met cafeïne uit zwarte thee.
Uniek in het 1L ready-to-drink segment
Hoewel chai aan populariteit wint, blijft het aanbod in het ready-to-drink-segment nog beperkt en ontbreekt daar tot nu toe een clean-label optie. NATRUE Barista Oat Chai brengt daar verandering in met een variant die zwarte thee combineert met de klassieke specerijen blend van kaneel, kardemom, gember, kruidnagel en zwarte peper. Het resultaat is een kruidige, romige en toegankelijke smaak die zowel warm als koud te gebruiken is, puur of in combinatie met twee shots espresso voor een dirty chai.
Clean label speelt in op vraag naar transparantie
De clean-label positionering van NATRUE speelt in op de groeiende vraag naar producten met transparante en herkenbare ingrediënten. NATRUE Barista Oat Chai bevat geen toegevoegde suiker en is samengesteld uit enkel natuurlijke ingrediënten: water, haver (12%), koolzaadolie, specerijen (0,3%), zwarte thee-extract (0,2%), citrusvezel en zeezout, zonder kunstmatige toevoegingen of ingrediënten die je niet herkent.
Innovatie voor het PLUS-schap
Met de introductie bij PLUS versterkt NATRUE zijn aanwezigheid in de Nederlandse retail en brengt het extra vernieuwing naar het plantaardige drankenschap, een categorie die nog beperkt ontwikkeld is. NATRUE Oat Chai is vanaf 16 maart verkrijgbaar bij PLUS met een consumentenadviesprijs van €2,49 per literpak. Voor food service is het assortiment beschikbaar via Plantitude.
