UTRECHT – Het vleesassortiment van PLUS verduurzaamt in rap tempo. Dat geldt ook voor het bijbehorende promotiebeleid. De formule schrapt namelijk de kiloknallers.
Vanaf augustus geen ‘kiloknallers’ meer in de PLUS-winkels. In plaats daarvan gaat de formule meer stunten met Beter Leven-vlees, biologisch vlees en vegetarische producten. Dit heeft PLUS vandaag bekend gemaakt tijdens haar jaarlijkse stakeholderbijeenkomst. Reguliere kip wordt vervangen door een diervriendelijker variant, al het varkensvlees krijgt het Beter Leven keurmerk 1-ster, en het aantal winkels met een compleet assortiment rundvlees met het Beter Leven keurmerk 2-sterren breidt flink uit.
Aantrekkelijk
Eric Leebeek, commercieel directeur van PLUS: “Als meest verantwoorde supermarkt zijn wij van mening dat het de consument makkelijker gemaakt moet worden om een verantwoorde keuze te maken, ook op het gebied van vlees. Uiteraard nog steeds tegen een aantrekkelijke prijs.”
Kip
De Hollandse Beter Leven-kip en de biologische kip worden door de consument enorm gewaardeerd. Het aandeel Beter Leven-kip is bij PLUS inmiddels gestegen naar 15 procent. De stijgende verkoop van de Beter Leven-kip is voor PLUS aanleiding om het complete kipassortiment verantwoorder in te richten. Dit houdt in dat er meer ruimte komt voor de Beter Leven-kip door de reguliere kip begin 2016 te vervangen door een diervriendelijker variant, en door promoties nog uitsluitend in te zetten voor de verantwoorde varianten. Begin augustus 2015 beëindigt PLUS haar folderacties die reguliere kip promoten.
Varkensvlees
Het varkensvlees van PLUS komt voor honderd procent uit Nederland en is binnenkort volledig voorzien van het Beter Leven keurmerk 1-ster. Dit geldt zowel voor het verse varkensvlees als voor een groot aantal vleeswaren. Bij tachtig procent van de winkels is dit al geruime tijd het geval, de laatste veertig winkels volgen najaar 2015.
Rundvlees
Na de introductie van het voorverpakte Blonde d’Aquitaine-rundvlees in 120 PLUS supermarkten kiest PLUS ervoor om dit uit te breiden naar al haar ambachtelijke slagerijen. Het assortiment bestaat naast vers rundvlees uit rosbief en filet americain met het Beter Leven keurmerk 2-sterren. Ook het kalfsvlees van PLUS draagt het Beter Leven keurmerk 1-ster.
Bron: Levensmiddelenkrant
