HOLTEN – Rutger Rozendaal is aangesteld als de nieuwe ceo van The Vegetarian Butcher Collective, het moederbedrijf van Vivera en The Vegetarian Butcher. Hij volgt Willem van Weede op, die nog tot eind van het jaar blijft assisteren.
Van Weede heeft het afgelopen jaar leiding gegeven aan de samenvoeging van de twee toonaangevende merken in plantaardige vleesvervangers. Het bedrijf is nu de grootste leverancier van vleesvervangers in Europa. Rozendaal zal de volgende stap in het groeiproces van het bedrijf gaan vormgeven.
Eén collectief
“Het afgelopen jaar hebben we iets bijzonders neergezet”, zegt Van Weede. “Het samenbrengen van twee sterke organisaties tot één collectief vroeg om inzet, vertrouwen en teamwork van collega's door de hele organisatie. Ik kijk met veel tevredenheid terug op de samenwerking met zoveel gedreven en betrokken mensen, in alle fases van onze ontwikkeling. Samen hebben we een sterke basis gelegd voor de toekomst. Nu die basis er ligt, is dit het juiste moment om het stokje over te dragen aan Rutger en ruimte te maken voor de volgende groeifase.”
Fundament
In 2018 nam Unilever De Vegetarische Slager over. Rozendaal was al in dienst bij Unilever toen hij in 2019 werd benoemd als cco van de fabrikant van vleesvervangers. De laatste twee jaar was hij ceo. In 2025 werd het bedrijf door Unilever afgestoten en verkocht aan Vivera. Rozendaal gaat nu leiding geven aan het collectief. “Samen hebben we het afgelopen jaar een stevig fundament gelegd. Mijn focus ligt op het verder uitbouwen van dat momentum, het versterken van onze merken, het blijven ontwikkelen van onderscheidende producten en het vergroten van onze impact in markten over de hele wereld. Daarbij bouwen we voort op de kracht van zowel Vivera als De Vegetarische Slager, terwijl we verder groeien als één organisatie.”
Bron: Levensmiddelenkrant / Out.of.Home Shops
