GENT – Als de kosten van levensonderhoud hoger worden, gaan klanten op zoek naar lagere prijzen. Dat geldt zeker voor het bezoek aan de supermarkt. Onderzoeksbureau Accurat uit Gent ziet die veranderingen in hun analyse van de supermarktbezoeken in Nederland.
Accurat analyseerde de bezoeken tussen week 6 en week 13 en kon zo de periode voor en na de eerste energieschok door het conflict rond Iran vergelijken. De onderzoeker ziet als eerste duidelijke signalen dat discountformules als Aldi en Lidl aan relevantie winnen en supermarktketens in het medium-hoge prijssegment, Albert Heijn, Jumbo en Plus, een deel van hun momentum verliezen.
Discounters groeien
Lidl komt in deze periode landelijk als winnaar naar voren in bezoekersaandeel. Albert Heijn noteerde de duidelijkste daling. Ook Aldi groeide, maar dan maar een beetje. Jumbo bleef over de gemeten periode stabiel. Albert Heijn verloor de meeste klanten aan Lidl. Ook Plus, Jumbo en Dirk zagen klanten naar de discounter overstappen. Albert Heijn zag ook klanten weglopen naar Aldi en Jumbo. Bij een eerdere meting in Duitsland was Aldi de grootste stijger.
Niet geheel onverwacht is het de welstandsklasse met het laagste sociaaleconomisch profiel die vooral duurdere supermarkten links laat liggen, wat door de analyse wordt verklaard. Albert Heijn verliest van deze groep de meeste klanten. Lidl wint terrein in alle welstandsklassen. Het onderzoek toont ook aan dat de groei en daling komen door meer of minder bezoekers en niet door een hogere of lagere bezoekfrequentie.
Elke markt is anders
“Wat we in zowel Duitsland als Nederland zien, is hoe snel macro-economische druk zichtbaar wordt in dagelijkse winkelroutines. Het interessante verschil is dat elke markt zijn eigen winnaar kent: in Duitsland kwam Aldi als eerste in beweging, terwijl in Nederland Lidl momenteel de sterkste dynamiek toont”, zegt Maarten Vander Beken, business development manager bij Accurat.
De belangrijkste conclusie is dat de stijgende energieprijzen zich veel sneller in meetbaar supermarktgedrag vertalen dan veel retailers verwachten.
Accurat is een AI-gedreven marktonderzoeksbedrijf actief in de Benelux, Duitsland en Frankrijk. Door analyse van reëel consumentengedrag en het combineren van locatiegegevens van bedrijven, klanten en concurrenten, leveren wij heldere en actiegerichte inzichten.
Bron: Levensmiddelenkrant
