BREDA – Bij Haribo speelden ze in 2022 in op een groeiende smaaktrend en dat was een goede keuze: zuur is namelijk alsmaar populairder geworden. De snoepfabrikant boekt succes met Haribo Soda Straws F!ZZ en wint de Innova Klassiek-award 2022-2026. Maar daar blijft het niet bij. Haribo is twee maal in de prijzen gevallen, ook met Maoam Pinballs Limited Edition. Krista Fransen (head of marketing), Sylvie Pirson (senior brand manager) en Miranda Roefs (head of category management) blikken terug op de eerste vier jaar na introductie
Winnende producten:
Haribo Soda Straws F!ZZ
Maoam Pinballs Limited Edition
Gefeliciteerd met het winnen van de Innova Klassiek 2022-2026. Wat is volgens jullie de reden dat deze producten blijvertjes zijn?
Fransen: “Het is natuurlijk supermooi om met maar liefst twee producten een Innova Klassiekaward gewonnen te hebben. Met Haribo Soda Straws F!ZZ hebben we in 2022 een eerste stap gemaakt in het uitbouwen van ons aanbod in zuur snoep. We zagen toentertijd al dat dit een groeiende smaaktrend was binnen zoetwaren en dat is ook gebleken in de afgelopen jaren. Met Soda Straws F!ZZ hebben we een stevige basis gelegd waarop we inmiddels een volledig aanbod aan zuur snoep onder het Haribo F!ZZ-label hebben weten toe te voegen.”
Pirson: “De uitverkiezing van Maoam Pinballs Limited Edition laat zien dat ook voor een middelgroot merk als Maoam het mogelijk is om te innoveren. Het idee achter dit product is eigenlijk heel eenvoudig: consumenten staan open voor variatie en vernieuwing in een impulsgedreven categorie als zoetwaren. Deze limited edition maakt slim gebruik van een bekend, goed verkopend product, te weten de originele Pinballs, en biedt daarop een opvallende en verrassende twist. Door deze variant vervolgens jaarlijks te vernieuwen, blijven we deze interessant houden.”
Wat zijn jullie belangrijkste strategieën om de verkoop stabiel of groeiend te houden?
Fransen: “Niet blijven stilstaan, maar juist doorontwikkelen en investeren in succesvolle concepten. Zo hebben we ons Haribo F!ZZ-aanbod op basis van het succes van Soda Straws F!ZZ stap voor stap verder kunnen uitbouwen. Voor zowel Haribo F!ZZ als Maoam hebben we in de afgelopen jaren ook consistent geïnvesteerd in bekendheid, bijvoorbeeld via YouTube en social media. Cruciaal voor dit soort langetermijnsucces is ook het blijven activeren op winkelvloer.”
Hoe onderhouden jullie de relatie met retailers met betrekking tot dit product?
Roefs: “Vanaf de start hebben we samen met onze handelspartners gekeken hoe we deze concepten ook in hun winkels kunnen ondersteunen. Daarin zoeken we gezamenlijk naar de beste mix van activiteiten, zowel op het schap als op second placement, bijvoorbeeld via impactvolle displays ten tijde van trial-drijvende promoties. Hier hebben we ook juist de combinatie gezocht van Haribo F!ZZ en Maoam om het interessanter te maken voor de winkelier om ons de ruimte voor second placement te gunnen.”
Wat zijn jullie belangrijkste strategieën om de verkoop stabiel of groeiend te houden?
Fransen: “Niet blijven stilstaan, maar juist doorontwikkelen en investeren in succesvolle concepten. Zo hebben we ons Haribo F!ZZ-aanbod op basis van het succes van Soda Straws F!ZZ stap voor stap verder kunnen uitbouwen. Voor zowel Haribo F!ZZ als Maoam hebben we in de afgelopen jaren ook consistent geïnvesteerd in bekendheid, bijvoorbeeld via YouTube en social media. Cruciaal voor dit soort langetermijnsucces is ook het blijven activeren op winkelvloer.”
Hoe onderhouden jullie de relatie met retailers met betrekking tot dit product?
Roefs: “Vanaf de start hebben we samen met onze handelspartners gekeken hoe we deze concepten ook in hun winkels kunnen ondersteunen. Daarin zoeken we gezamenlijk naar de beste mix van activiteiten, zowel op het schap als op second placement, bijvoorbeeld via impactvolle displays ten tijde van trial-drijvende promoties. Hier hebben we ook juist de combinatie gezocht van Haribo F!ZZ en Maoam om het interessanter te maken voor de winkelier om ons de ruimte voor second placement te gunnen.”
