AMSTERDAM – De nieuwe landelijke campagne Wissel ‘ns Wat! is officieel van start gegaan. De eetgedragsveranderingscampagne treedt in de plaats van de Nationale Week Zonder Vlees. Het nieuwe initiatief wordt gestimuleerd met de slogan “Lekker plantaardig op jouw manier.”
De campagne is gericht op het zogeheten beweegbare midden: 53% van Nederland die nog nooit of zelden plantaardige alternatieven kiest, maar wel openstaat voor verandering. Supermarktketens Albert Heijn, Lidl, Plus, Jumbo en Spar, samen met de merken Alpro, Beyond Meat, de Smaakspecialist, De Vegetarische Slager, Dr. Oetker, Hak, Kips en Vivera, ondersteunen de campagne met zichtbaarheid op de winkelvloer en met kortingsacties.
Landelijke zichtbaarheid
De campagne kan rekenen op bredere maatschappelijke steun. Cateraars zoals Compass Group en Appél gebruiken Wissel ‘ns Wat! om plantaardige consumptie te stimuleren op scholen en in bedrijfsrestaurants. Buitenreclame-exploitanten geven de campagne landelijke zichtbaarheid op treinstations, op straat, in winkelcentra en langs de snelweg.
WisselWoensdag
Wissel ‘ns Wat! wordt gelanceerd in week tien, dat was tot nu de Nationale Week Zonder Vlees. De eetgedragsveranderingscampagne is vanaf dit moment jaarrond zichtbaar, met speciale aandacht voor het BBQ-seizoen. Daarbij komt ook een wekelijkse ‘WisselWoensdag’. Met die dag worden mensen uitgedaagd om op een vaste dag in de week plantaardig te eten. De campagne wil op deze manier de plantaardige eiwittransitie in Nederland versnellen.
Bron: Levensmiddelenkrant
