SCHIEDAM – Koninklijke De Kuyper speelt constant in op de nieuwste trends. Recent introduceerde de fabrikant verschillende alcoholhoudende en 0.0%-varianten, aansluitend bij het groeiende no- en low-alcoholsegment. Dit betekent ultiem gemak voor de consument, iets waar anno 2026 veel vraag naar is. Robert Stobbelaar, country manager Nederland, vertelt hier meer over.
WINNAAR: DE KUYPER READY-TO-SERVE
Wat betekent deze award voor jullie organisatie en het merk?
“We zijn erg blij met deze erkenning en enorm trots dat De Kuyper Ready-To-Serve Amaretto Sour, 0.0% Passionfruit Martini en 0.0% Sex on The Beach zijn bekroond als Beste Introductie 2025. Deze award is een belangrijke bevestiging voor onze organisatie en onderstreept dat onze innovaties aansluiten bij de consument van vandaag. Het versterkt de kracht van ons merk – gebouwd op vakmanschap sinds 1695 – en laat zien dat we ook blijven meebewegen met veranderende drinkmomenten en voorkeuren, zoals met de 0.0% en de algemene cocktailtrends. Dit met cocktails met échte barkwaliteit, voor thuisgebruik.”
Hoe sluit jullie introductie aan bij huidige retailtrends?
“De introducties van De Kuyper Ready-To-Serve Amaretto Sour en Ready-To-Serve 0.0% cocktails sluiten volledig aan bij de huidige cocktailtrends en het no- en low-alcoholsegment dat sterk blijft groeien. We zien dat consumenten bewustere keuzes maken, zonder concessies te willen doen aan smaak of beleving. Tegelijkertijd blijven gemak en kwaliteit belangrijke drijfveren: consumenten zoeken naar hoogwaardige cocktails van barkwaliteit, die eenvoudig thuis te serveren zijn. Met Ready-To-Serve 0.0% combineren we deze trends en bieden we een verfijnde alcoholvrije cocktail die direct klaar is om te serveren, met de vertrouwde kwaliteit van De Kuyper.”
Hebben jullie introducties vooral nieuwe kopers aangetrokken of bestaande kopers laten upgraden?
“De nieuwe producten zijn ontwikkeld om zowel nieuwe kopers aan te spreken als bestaande shoppers te stimuleren hun repertoire uit te breiden. Enerzijds bereiken we een voor ons nieuwe groep consumenten die bewust kiezen voor alcoholvrije opties of meer alcoholvrije momenten in hun lifestyle integreren. Anderzijds nodigen we consumenten ook uit om nieuwe smaken te proberen binnen de populaire alcoholhoudende cocktails, zoals de Amaretto Sour.”
Welke rol spelen retailers en ondernemers hierin?
“Retailers spelen een cruciale rol in het succes van onze innovaties. Samen delen we inzichten, zorgen we voor sterke zichtbaarheid op de winkelvloer en duidelijke communicatie binnen het (alcoholvrije) cocktailsegment. Met gezamenlijke promotieplanning, POS-materialen en activatieondersteuning versterken we elkaars inspanningen en maximaliseren we de impact instore.”
Hoe belangrijk waren winkelactivaties of introductiepromoties?
“Winkelactivaties en introductiepromoties zijn essentieel om trial te stimuleren. Bij cocktails zijn smaak en perceptie doorslaggevend. Zichtbaarheid, aantrekkelijke displays en introductieaanbiedingen verlagen de aankoopdrempel en moedigen consumenten aan het product te proberen. Daarbij hebben we met de 0.0%-range nu ook de mogelijkheid om consumenten te laten proeven door middel van sampling. Dat is voor ons de beste manier om consumenten te overtuigen: proeven is geloven.”
Omschrijf jullie cocktails eens in drie woorden?
“Smaak, kwaliteit, toegankelijk.”
Speelde duurzaamheid een rol in de ontwikkeling?
“Ja, als familiebedrijf met een langetermijnvisie werken we continu aan het optimaliseren van grondstofgebruik, het verbeteren van verpakkingsefficiëntie en het verlagen van het energieverbruik in onze productieprocessen. Daarnaast sluit het aanbieden van alcoholvrije alternatieven aan bij bredere maatschappelijke trends richting bewuster consumeren. Ook dat aspect vinden we belangrijk bij Koninklijke De Kuyper.”
Wat wordt jullie volgende grote stap?
“Terwijl we het Ready-To-Serve-platform blijven uitbreiden met meer 0.0%-proposities, zien we ook sterke potentie voor uitbreiding binnen de Ready-To-Drink-categorie. Dit biedt mogelijkheden voor cocktails op onder andere festivals, varen door de grachten of ontspannen in het park. Vanaf week 16 zullen onze nieuwste innovaties binnen Ready-To-Drink beschikbaar zijn in het schap.”
Bron: Levensmiddelenkrant
