AMSTELVEEN - Claims als duurzaam, milieuvriendelijk of op weg naar CO2-neutraal staan steeds vaker op producten. Consumenten kiezen in toenemende mate voor producten met zo’n duurzaamheidskeurmerk, wat commerciële kansen biedt. Aangescherpte Europese regels moeten daarom consumenten beter beschermen tegen het zogenaamde greenwashing.
Bedrijven mogen bijvoorbeeld algemene of vage milieuclaims alleen gebruiken als zij duidelijk kunnen aantonen waarop de claim is gebaseerd, voor welk product en of het nog geldig is, aldus Michiel van Yperen van GS1 Nederland.
Monitor Keurmerken Retail 2026
Monitor Keurmerken Retail 2026 laat zien dat in de eerste helft van 2026 producten met een duurzaamheidskeurmerk goed waren voor 25,7% van de foodomzet in onderzochte Nederlandse supermarkten. Duurzaamheid biedt bedrijven dus duidelijke commerciële kansen.
Kansen én verantwoordelijkheid
Die groei vergroot ook de verantwoordelijkheid van fabrikanten, retailers en online marktplaatsen. Verkopers kunnen informatie van leveranciers niet zonder controle overnemen zonder gevaar voor boetes, reputatieschade en verlies van consumentenvertrouwen. Kortom, een claim moet niet alleen aantrekkelijk klinken, maar ook geldig en vindbaar zijn met juiste data en bovendien aan het juiste product gekoppeld zijn.
In de praktijk zijn die juiste data nu lastig te bepalen waardoor een webwinkel onbedoeld een verouderde claim kan tonen. De eerste stap is daarom: inventariseer alle duurzaamheidsclaims, leg vast welk bewijs erbij hoort en controleer of dit actueel en correct gekoppeld is, aldus Van Yperen.
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
