ALMERE - Met de introductie van nieuwe etiketten zet HG een belangrijke stap in het versterken van zowel het merk als de categorie reinigingsmiddelen. De vernieuwde visuele identiteit zorgt voor meer overzicht, betere herkenning en hogere conversie in het schap – en draagt daarmee aantoonbaar bij aan categoriegroei. Marketingdirecteur Bregtje van Aalten en category manager Bart Schuurmans lichten toe hoe deze innovatie verdergaat dan alleen een nieuw design.
HG koos bewust niet voor een radicale koerswijziging, maar voor een doordachte evolutie. “We wilden voortbouwen op onze sterke basis”, aldus Schuurmans. “Voor veel shoppers is de verpakking het eerste – en soms enige – contactmoment met het merk. Dan moet in één oogopslag duidelijk zijn wat het product doet en waarom het relevant is.” Op het hoofdkantoor in Almere maken levensgrote visuals van de nieuwe verpakkingen dat direct duidelijk. De herkenbare blauw-witte signatuur blijft behouden en is aangescherpt voor maximale schapimpact en premiumuitstraling.
Verpakking als motor voor categoriegroei
Volgens Van Aalten speelt de verpakking een cruciale rol in een drukke retailomgeving. “Consumenten beslissen in een fractie van een seconde. Uit designonderzoek blijkt dat HG binnen 0,1 seconde een merkherkenning van 92% behaalt. Dat is uitzonderlijk en onderstreept hoe krachtig het nieuwe design is.” Die kracht vertaalt zich ook naar harde resultaten. Uit shopperonderzoek van Toluna onder 564 respondenten blijkt dat de nieuwe verpakkingen zorgen voor 15% meer zichtbaarheid in het schap en 20% meer zichtbaarheid dan concurrerende merken. De aankoopintentie stijgt naar 76%, tegenover 51% bij andere merken. “Dit is geen toeval”, stelt Schuurmans. “Heldere kleurcodering, duidelijke productbenamingen en een consistente premiumuitstraling zorgen voor vertrouwen. En vertrouwen zorgt voor conversie. Retailers gaan dit terugzien in rotatie en rendement.”
HG als aanjager van een sterkere categorie
De vernieuwde visuele identiteit versterkt HG’s positie als expertmerk én als categoriepartner. “We bouwen niet alleen aan ons merk, maar aan de hele categorie”, zegt Van Aalten. “Door overzicht en rust te creëren in het schap, stimuleren we herhaalaankopen, verhogen we de basketwaarde en zorgen we voor stabiele prestaties.” Schuurmans vult aan: “Shoppers ervaren HG als effectief en betrouwbaar. Dat helpt om een functionele, vaak prijsgedreven categorie overzichtelijker en aantrekkelijker te maken.”
Nieuwe campagne
HG ondersteunt het redesign met een nieuwe campagne onder de noemer ‘specifiek probleem, specialistische oplossing’. Daarmee neemt HG consumenten mee in de wereld van huishoudelijke schoonmaak- en onderhoudsuitdagingen. Van Aalten: “Controle en netheid zijn in veel huishoudens steeds belangrijker geworden, maar tegelijkertijd zijn de vaardigheden, de tools en de kennis om dit te waarborgen steeds moeilijker te vinden. Denk aan kalk op zwarte kranen, schimmel op keramische tegels of vet op de inductieglasplaat.”
De campagne introduceert een herkenbare ‘iconische scan-taal’ waarmee HG het proces van risico → analyse → oplossing zichtbaar maakt. Zo laat HG zien dat problemen vaak een specifieke oorzaak hebben en dus ook een specialistische aanpak vereisen. Als onderdeel van de nieuwe visuele identiteit start in februari een nieuwe, grootschalige marketingcampagne op televisie, radio, online video, social media en op de winkelvloer. HG trapt af met het thema verstoppingsproblemen. Een verstopping door huid- en zeepresten in de badkamer vraagt om een andere aanpak dan vet- en etensresten in de keukenafvoer. Met ‘HG. De Ontstopper Specialist’ onderstreept HG zijn expertise, want voor elke verstopping heeft HG een specialistische oplossing.
Startpunt voor duurzame groei
De rebranding markeert het begin van een bredere samenwerking met retailpartners op het gebied van schapoptimalisatie en shopperactivatie. Met het vernieuwde design wil HG niet alleen de herkenbaarheid en navigatie in het schap verbeteren, maar ook retailers helpen om de categorie overzichtelijker en aantrekkelijker maken, waardoor keuzes maken eenvoudiger wordt. Dat gebeurt onder meer door een sterker en consistenter merkblok, heldere kleurcodering en een duidelijke rolverdeling binnen het assortiment, zodat shoppers sneller vinden wat ze nodig hebben en met meer zekerheid tot aankoop overgaan.
Van Aalten: “Onze nieuwe visuele identiteit is ontworpen om groei te realiseren – voor HG, voor de categorie en voor onze retailpartners.” Schuurmans besluit: “Dit is geen design om het design. Dit is design dat werkt – omdat het eenvoud brengt, vertrouwen opbouwt en direct bijdraagt aan rotatie en rendement op de winkelvloer.”
Dit artikel verscheen eerder in Levensmiddelenkrant. Abonneren? Klik hier.
