AMSTERDAM – Dit jaar heeft Tony’s Chocolonely de biologische supermarktketen Ekoplaza van de troon gestoten als winnaar van het meest duurzame merk van Nederland in de Sustainable Brand Index (SBI). Ekoplaza staat op de tweede plaats, gevolgd door Zonnatura, Ikea en Dille & Kamille.
De top tien heeft verder geen verrassingen: De Vegetarische Slager, Greenchoice, ANWB, Hema en Marktplaats. Allen scoren al jaren goed. Onder aan de lijst houden Primark, Corendon en Ryanair kranig stand.
Consumentkeuze
Country manager Benelux & beyond, Frits Snel, zegt hierover: “We zijn er enorm trots op dat we voor de zesde keer door consumenten zijn verkozen tot het meest duurzame merk van Nederland. Een grote eer, zeker voor ons als impactbedrijf dat chocolade maakt. We hebben vanaf het begin laten zien dat eerlijk ondernemen hand in hand kan gaan met commercieel succes. Met deze award tonen consumenten aan dat ook zij geloven in het belang van duurzaam ondernemerschap. We hopen andere chocoladebedrijven te inspireren om duurzaamheid ook als kernwaarde in hun bedrijfsvoering te verankeren en ons voorbeeld te volgen door boeren een eerlijke prijs te betalen. Want wij zetten stappen in de goede richting, maar we hebben de hele sector nodig. Samen maken we een einde aan de uitbuiting in de cacaosector.”
Perceptie
Een kleine kanttekening is wel hier en daar te horen: hoeveel waarde moet de consument hechten aan deze prijs? Voor de prijs worden geen harde cijfers gebruikt uit onderzoek, er wordt eerder gekeken naar de perceptie van de consument. Dat betekent wel iets, maar het laat vooral zien hoe goed de marketingmachine van deze bedrijven is.
Bron: Levensmiddelenkrant / Out.of.Home shops
