ROTTERDAM – Waar kleine porties groot in kunnen zijn: de portieverpakkingen tonijn van Princes hebben de Beste Introductieaward 2025 gewonnen. Met de groei van het aantal eenpersoonshuishoudens en de toenemende behoefte aan gemak bij consumenten, vormen de Princes handige portieverpakkingen een slimme en passende oplossing. Carla Smeets, marketing manager bij Princes, legt duidelijk uit welke voordelen de portieverpakkingen nog meer hebben.
WINNAAR: PRINCES PORTIE VERPAKKING TONIJN
Wat betekent deze award voor jullie organisatie en het merk?
“Om te beginnen is het natuurlijk heel mooi om van onze partners deze prijs toegekend te krijgen. Daarnaast is het winnen van deze award voor ons een belangrijke bevestiging dat we met onze Princes Portie Verpakkingen Tonijn in Water en in Zonnebloemolie inspelen op de behoeften van de moderne consument. Het laat zien dat onze inzet voor innovatie, gemak en kwaliteit wordt herkend en gewaardeerd binnen de categorie.”
Hoe sluit jullie introductie aan bij actuele retailtrends?
“Ten eerste spelen onze Princes Portie Verpakkingen in op de groei van het aantal eenpersoonshuishoudens. De portie van 85 gram is precies afgestemd op één persoon, waardoor het product perfect aansluit bij consumenten die kleinere hoeveelheden zoeken voor hun recepten. Daarnaast beantwoorden de porties aan de toenemende behoefte aan gemak: het product hoeft niet uitgelekt te worden, is direct klaar voor gebruik en kan eenvoudig worden toegevoegd aan elke favoriete maaltijd of als snel tussendoortje. Dit sluit aan bij de bredere trend van consumenten die tijd willen besparen zonder in te leveren op kwaliteit.
Tot slot bieden de porties een eiwitrijke optie (20 gram per verpakking), wat inspeelt op de groeiende vraag naar voedzame, functionele producten die bijdragen aan een gezonde levensstijl.”
Heeft het product vooral nieuwe kopers aangetrokken of juist bestaande kopers laten upgraden?
“Het product is zeer goed in staat nieuwe consumenten van buiten de categorie te trekken en een nieuwe behoefte van bestaande kopers te vervullen. Daardoor worden volume en waarde aan de categorie toegevoegd.”
Welke rol spelen retailers en ondernemers daarin? Hoe ondersteunen jullie elkaar?
“Door inzet van retailmedia, samplingcampagnes en promoties weten we de producten bij de consument samen met de retailers onder de aandacht te brengen.”
Hoe belangrijk waren instore-activaties of introductiepromoties?
“Instore-activaties en introductiepromoties waren voor Princes onderdeel bij deze lancering. We introduceerden voor het eerst tonijn in dit nieuwe direct-klaar-voor-gebruik-formaat. Omdat dit een nieuwe gebruikservaring is binnen de categorie, is het essentieel om shoppers hier actief op te wijzen.
Via DOOH-schermen, wobblers, VSB en deelname aan verschillende samplingcampagnes hebben we de consument bewust gemaakt van het gemak en de relevante voordelen van deze handige portieverpakkingen. Deze zichtbaarheid op én rond het schap was cruciaal om het nieuwe concept snel te laten landen en conversie te stimuleren.”
Als je het product kort zou moeten omschrijven, welke woorden kies je dan?
“Handig, eiwitrijk en uitlekken niet nodig.”
Speelde duurzaamheid een rol in de ontwikkeling?
“Ja, duurzaamheid speelde een belangrijke rol bij de ontwikkeling van onze Princes Portie Verpakkingen Tonijn. Allereerst is het product MSC-gecertificeerd, wat garandeert dat onze tonijn afkomstig is uit verantwoord beheerde visserijen. Dit is een essentieel onderdeel van onze merkbelofte.
Daarnaast helpt de precies afgemeten portie van 85 gram consumenten om voedselverspilling te voorkomen. Doordat de portie perfect aansluit op één maaltijdmoment, blijft er niets over en wordt verspilling tot een minimum beperkt.”
Wat wordt jullie volgende grote stap?
“In Q2 zal ons volledige Princes-assortiment 100% MSC-gecertificeerd zijn en blijven we de categorie versterken met nieuwe productinnovaties.”
Bron: Levensmiddelenkrant
