GELDROP – Consumenten hebben steeds vaker behoefte aan natuurlijke, plantaardige tussendoortjes met voldoende eiwitten. Combineer dat met een écht lekkere smaak, en je hebt een gouden combinatie. Geen wonder dat Trek® Biscoff® helemaal terecht is uitgeroepen tot Beste Introductie 2025. Inge den Dekker, senior brand manager Natural Foods, en Milou Ernes, category developer Lotus Bakeries NL, vertellen hoe zij dit voor elkaar hebben gekregen.
WINNAAR: TREK PROTEIN OAT BAR BISCOFF
Wat betekent deze award voor jullie organisatie en het merk?
Den Dekker: “Het winnen van de Beste Introductie-award 2025 is voor ons een mooie bevestiging dat Trek Biscoff precies raakt waar consumenten naar op zoek zijn: een tussendoortje dat niet alleen energie geeft, maar ook écht onweerstaanbaar lekker is. Het laat zien hoe sterk de combinatie is van Trek als plantaardige energiebooster met de iconische, geliefde smaak van Biscoff. En daar zijn we natuurlijk heel erg trots op!”
Hoe sluit jullie introductie aan bij actuele retailtrends?
Ernes: “We zien in de huidige markt een aantal trends waar Trek Biscoff goed op inspeelt. Eetmomenten worden steeds flexibeler, waardoor gemak een steeds belangrijkere randvoorwaarde wordt. Daarnaast blijft de eiwittrend onverminderd sterk; met 9 gram plantaardige proteïne biedt Trek een toegankelijke proteïnereep voor een brede doelgroep. En uiteraard is er de aanhoudende populariteit van Biscoff, die zeker bijdraagt aan dit succes.”
Heeft het product vooral nieuwe kopers aangetrokken of juist bestaande kopers laten upgraden?
Ernes: “Trek Biscoff weet nieuwe kopers aan te trekken die voorheen niet actief waren binnen de categorie, terwijl het tegelijkertijd bestaande kopers stimuleert om binnen de categorie te upgraden. Maar liefst 44% van de kopers is nieuw voor het merk. De herkenbare en populaire Biscoff‑smaak speelt hierin een belangrijke rol en verlaagt de drempel voor consumenten om de reep uit te proberen.”
Welke rol spelen retailers en ondernemers daarin? Hoe ondersteunen jullie elkaar?
Ernes: “Samen met retailers bouwen we aan duurzame categoriegroei. Waar het merk Trek en de innovatie Trek Biscoff zorgen voor vernieuwing en aantrekkingskracht richting de consument, hebben retailers en ondernemers ons vertrouwen en de juiste zichtbaarheid op het schap gegeven. Door samen te blijven focussen op de juiste executie en beschikbaarheid, kunnen we deze groei verder versnellen.”
Hoe belangrijk waren instore-activaties of introductiepromoties?
Den Dekker: “Heel belangrijk, een sterke innovatie alleen is niet genoeg. Het is essentieel dat consumenten het product weten te vinden. Daarom hebben we de introductie van Trek Biscoff ondersteund met sterke promoties en instore-activaties om de zichtbaarheid op de winkelvloer en online te vergroten. Daarnaast hebben we een speciaal PR-pakket samengesteld om ook in de media volop buzz te creëren rondom deze perfecte smaakcombinatie. Ook het partnership met Golazo speelt hierbij een waardevolle rol; hiermee vergroten we de zichtbaarheid van Trek onder actieve consumenten en supporters, het hele jaar door. En met resultaat: Trek Biscoff pakte direct de #1-positie binnen ons assortiment.”
Als je het product in drie woorden zou moeten omschrijven, welke woorden kies je dan?
Den Dekker: “Natuurlijk, krachtig & onweerstaanbaar.”
Wat wordt jullie volgende grote stap?
Den Dekker: “Trek heeft de afgelopen jaren bewezen dat een proteïnehaver(mout)reep ook écht lekker kan zijn, met een reeks verrassende smaken. Met Trek Biscoff willen we nóg meer consumenten kennis laten maken met onze repen, terwijl we daarnaast werken aan innovaties die dezelfde succesvolle formule combineren: plantaardig, energie én verrassend lekker.”
Bron: Levensmiddelenkrant
